“游戏+”跨界融合打开产业新空间

●　本报记者　杨梓岩

曾经主要被视为娱乐产品的游戏，正在打开新的可能性。随着数字技术的演进，游戏产业积累的技术能力、设计思维与用户基础，开始系统性地溢出原有边界，与医疗、教育、文旅、制造等传统领域深度融合。业内人士表示，游戏正从提供娱乐消遣的载体，演进为驱动实体产业数字化发展、服务社会多元需求的柔性工具。这种转变，重塑着人们对游戏的认知，也开辟出新的产业增长点。

从游戏引擎到产业工具箱

游戏与外部产业结合，源于其底层技术的通用性迁移。其中，游戏引擎的演变尤为关键。它正从专门服务于游戏开发的工具，转变为支持多行业数字化发展的通用型技术底座。

Unity中国平台技术总监杨栋介绍，公司引擎已加速延伸为跨行业赋能平台。面向汽车、制造、智慧城市等领域对数字孪生的需求，Unity中国推出了相应的工业套件。这种技术输出不仅提升了传统行业的研发与运营效率，其反哺作用也在为游戏开辟新场景。例如，基于在工业数字化中的积累，他们正在探索帮助游戏开发者更高效地开发车载游戏商店等新型渠道。

人工智能的融入，则让“游戏＋”的触角更为深入和智能。智谱AI珠海分公司副总经理葛昊认为，AI已从降本增效的工具，升级为游戏体验的创造引擎。其大模型技术能贯穿从游戏策划、研发到运营的全周期。更重要的是，游戏与AI结合的成果正在向更多领域扩散。葛昊透露，他们正持续探索AI游戏在教育、医疗等场景的应用，推动形成“技术平权、体验升维”的新模式。

这些实践表明，游戏产业长期积累的实时交互、仿真模拟与智能生成能力，构成了一个日益丰富的“技术工具箱”，为“游戏＋”的广泛实践提供了坚实的技术可能性。

从虚拟娱乐到现实解方

游戏的设计思维与沉浸体验正被应用于非娱乐领域，游戏正在超越单纯的娱乐属性，成为回应社会关切、提供创新解决方案的柔性工具。

在医疗健康领域，游戏的介入正变得愈发严谨和有效。北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明指出，游戏作为一种作用于心理与认知的媒介，在缓解焦虑、改善注意力、延缓认知衰退等方面已展现出明确的干预效果。全球范围内，已有约十款游戏化数字疗法产品获批，用于治疗注意缺陷多动障碍、焦虑、抑郁等多种病症。

在具体案例中，腾讯游戏社会价值探索中心产品策略经理林家威分享了《腾讯脑力锻炼》的案例。这款产品针对轻度认知障碍窗口期，将认知训练与游戏化设计结合。产品在临床试验中取得了高完成度，并已于近期在浙江省中医院正式作为处方开出，标志着游戏化数字疗法开始进入主流医疗通道。

在文化与公益领域，“游戏＋”则展现出强大的连接与活化能力。三七互娱通过将非遗元素深度融入游戏机制，并借助自研AI提升数字化效率，推动传统文化“活起来”。波克科技则通过发起全球游戏教育项目、搭建行业开放平台，链接多方力量推动社会创新。

库洛公司将游戏角色、周边与公益项目融合，例如在《鸣潮》中联动环保基金会，将周边销售收入全额捐赠用于植树。库洛相关负责人表示，游戏作为“第九艺术”，其体验的边界不应只在屏幕内，而应走进玩家生活，为公益等领域注入新动能。

从文化消费到生态共建

在“游戏＋”的生态中，成功的游戏IP（知识产权）价值发生了深刻演变。它不再仅仅是吸引用户的内容标签，而是进化为能够与城市空间、实体经济、文化生活深度绑定、相互滋养的生态节点。

这种共生关系，在线下文旅与消费场景中体现得尤为明显。米哈游公共事务总监夏文婷表示，高品质数字IP正在成为一种新型的“城市基础设施”。通过打造实体地标、联动公共服务，IP能从“引流工具”升级为与城市深度共生的伙伴，为城市注入创新活力。

零售品牌名创优品也在积极探索。其商品中心项目总监黄明笛表示，他们致力于为玩家打造从虚拟到现实的“2.5次元”体验。在与《黑神话：悟空》的合作中，通过打造全国首个沉浸式主题购物空间，成功让玩家在线下感受游戏世界魅力，激发了打卡与消费热潮。黄明笛认为，关键在于精准捕捉年轻一代的情感诉求，通过精妙设计将IP内涵转化为有共鸣的消费品。

对于历史题材IP的长线运营，深挖文化内涵则构成了核心护城河。灵犀互娱《三国志·战略版》营销负责人罗一航分享了他们的理念。团队信奉长期主义，投入大量精力挖掘超出玩家预期的历史细节，比如依据史料复原“一夜筑冰城”的典故，或制作高品质品牌纪录片《川流》。罗一航认为，这种扎实的文化考究，最终会沉淀为用户心中的品牌认知，成为长期的竞争壁垒。

从赋能线下空间到深耕文化价值，游戏IP的升华体现了“游戏＋”从浅层联动走向深度融合，为产业与社会的融合发展提供了充满想象力的新可能。