释放内需潜能，提振消费向深而行

□　本报记者　顾鸿儒

中央经济工作会议在部署明年经济工作重点任务时提出，坚持内需主导，建设强大国内市场。在一系列具体任务安排中，“深入实施提振消费专项行动”被列为关键举措之一。与去年的表述相比，今年的提法在“实施提振消费专项行动”前新增了“深入”一词。这一措辞的调整释放出什么信号？明年消费有望呈现哪些新趋势新亮点？

为何深入，如何深入

“今年新增‘深入’二字，意味着消费提振将更加注重系统集成，渗透到消费市场的‘毛细血管’。”国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者表示，2026年提振消费强调“深入”，预示着国家要从商品到服务、从城市到农村、从线上到线下全链条发力。

中央财经大学副教授刘春生则认为，“深入”二字体现了政策的延续与深化。“2024年是提振消费专项行动的起步阶段，‘深入’意味着政策从初步落地转向聚焦堵点、精准发力，不再是宽泛施策，而是要针对消费领域的深层问题推出更具针对性的举措，推动政策从‘有’向‘优’、从‘浅尝’向‘深耕’转变。”

近年来，为刺激消费市场活力、推动经济增长，发放消费券作为提振消费的传统方式之一，在一定程度上发挥了功效。“但发放消费券这种方式容易形成‘脉冲式’增长，政策一退，消费就会有所回落。”朱克力认为，“深入”意味着2026年消费政策重心将从短期的“刺激需求”转向中长期的“培育生态”，通过打造消费新场景、优化消费环境、提升消费体验等方面综合施策，为提振消费注入更多的内生动能。

“比如，在低空经济领域，过去政策多支持无人机生产，现在要深入到低空旅游、城市空中交通等消费新场景，让消费者真正‘飞起来’；在首发经济领域，以往是鼓励新品上市，现在要深入到新品体验、品牌孵化，让消费者‘尝鲜’的同时形成持续消费习惯。”朱克力补充道。

当前，中国正从以商品消费为主转向商品消费和服务消费并重，文旅、养老、托育等服务消费需求旺盛。刘春生表示，“深入”还意味着提振消费覆盖领域将更为全面，既巩固大宗消费，也深挖服务消费、农村消费、新型消费等潜力领域。“同时，此举还意味着制度保障更加完善，通过健全工资增长、养老保障等机制为提振消费筑牢长期基础。”

提质扩容，未来可期

国家统计局日前发布的最新数据显示，1—11月份，社会消费品零售总额45.6067万亿元，同比增长4.0％。

消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，始终在国民经济中占据着举足轻重的地位。中国具有超大规模市场优势，有14亿多人口、庞大的中等收入群体，人民群众对高品质生活的多样化需求不断增长，蕴含着巨大消费潜力。鉴于此，明年消费领域的新趋势备受各界关注。

朱克力表示，2026年消费或将呈现三大趋势：一是消费场景更细分。比如在银发经济领域，除了养老服务，还会出现“候鸟式”避暑旅游、老年健康管理等新场景；在低空经济领域，除了飞行体验，还会衍生出低空摄影、空中婚礼等个性化服务。二是消费品质更高端。消费者不再满足于“有没有”，而是追求“好不好”，比如在首发经济领域，消费者不仅买新品，还关注新品的设计理念、文化内涵；在服务消费领域，消费者不仅要求服务及时，还要求服务专业、有温度。三是消费方式更智能。比如通过AI技术实现个性化推荐，让消费者“想买什么就有什么”；通过区块链技术实现商品溯源，让消费者“买得放心”。这些变化要求政策不仅要“刺激”，更要“引导”，通过完善标准、优化监管，让消费市场更加健康、更有活力。

刘春生预计，2026年消费将呈现“提质＋扩容”的双重特征——大宗消费在以旧换新、补贴优化等政策赋能下持续升级，像智能家电、新能源汽车消费将进一步渗透；消费场景更加丰富，沉浸式文旅、智慧社区服务等新业态加速普及；城乡消费差距进一步缩小，政策向农村市场倾斜；消费提质与产业升级将形成联动，比如AI赋能的产品会成为消费市场新热点。