中国手机品牌加强中东市场本地化布局

本报记者 张文湘 贺王娟

近年来，中东等新兴市场在全球智能机市场的占比逐渐提升。开源证券股份有限公司一份研报显示，过去8年间，中东及非洲市场份额，从2017年的10.7%稳步扩大至2024年的13.5%，新兴市场呈现出功能机存量主导与智能机增量突破的双轨格局，正重塑全球手机产业结构。

11月21日，市场调研机构Omdia发布最新数据显示，2025年第三季度中东智能手机市场（不含土耳其）大幅反弹，同比上涨23%，出货量达到1510万部。这一增长主要来自大众市场需求的快速提升，消费者正从老旧或入门级设备，升级到更强性能的中端4G和经济型5G智能手机。

与此同时，各大厂商也借势发力，通过主打高性价比产品组合加速在新兴市场的布局，捕捉中东市场的增长红利。Omdia数据显示，2025年第三季度，中东（不含土耳其）出货量前5名手机品牌分别是三星、传音、小米、荣耀、苹果，市占率分别为34%、18%、15%、10%、9%。

Omdia首席分析师表示，得益于传音旗下TECNO手机品牌在低价市场影响力的持续扩大，吸引了大量亚洲和非洲客群，第三季度传音手机出货量同比增长47%，而小米在重塑渠道关系并加大区域投资后表现回升，第三季度手机出货量同比增长35%；荣耀得益于产品组合扩展、更紧密的运营商与零售合作伙伴关系，以及其更完整的生态布局，以128%的同比增幅领跑。

盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚对《证券日报》记者表示：“从供给端看，以传音、小米、荣耀为代表的国产厂商正加速本地化布局，通过高性价比产品组合抢占市场份额，显示中国品牌在渠道下沉与产品适配上的优势。”

不过，Omdia上述研报预计，中东智能手机市场的增长可能在2026年放缓。“中东市场低价入门款手机的市场规模最大，近期成长动能也较为明显；然而，这一波的存储器价格上行，对低阶市场的冲击也较为直接。为避免影响毛利，品牌厂商或将减少低阶手机的生产占比，或是以提高终端售价等方式予以应对，但两者皆可能压抑销售动能并影响市占表现。”TrendForce集邦咨询分析师黃郁琁在接受《证券日报》记者采访时表示。

在江瀚看来，面对元件成本上升压力，国产厂商应强化供应链韧性，通过多元化采购策略降低对单一供应商或地区的依赖；其次，应加快产品结构优化与价值提升。在成本承压背景下，单纯依赖低价竞争难以为继。