假期漫展一票难求 游戏IP商业价值持续挖掘

本报记者 李豪悦

1月4日，长达四天的第三届“原神FES”在上海国家会展中心落下帷幕。原神嘉年华线下活动负责人告白向《证券日报》记者介绍，此次参展人数超8万人次，八成观展人员来自上海以外的城市。

近两年，漫展经济持续升温，节假日更成为各地扎堆办展的高峰期。据记者不完全统计，2026年元旦期间，上海、广州、成都、厦门、石家庄等多个城市均举办了线下漫展，吸引游戏玩家前往消费。在此背景下，游戏公司纷纷通过独立办展，最大化挖掘游戏IP的商业价值。

头部游戏IP展一票难求

在现场，记者看到米哈游将《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹等游戏场景逐一还原到线下。一位从云南专程赶来的玩家向记者表示，“原神FES”已举办两届，今年是她首次到现场——往年展会的时间节点让门票十分难抢，此次选在元旦假期，她才终于如愿。

根据售票平台数据，“原神FES”门票分为298元和398元两档，开票即售罄。

同时，有不少品牌商也看中漫展商机选择入驻。“原神FES”现场，玩点无限、中国邮政、佳能、大麦娱乐等品牌均设有主题展位。

从参与综合漫展发展到独立主办IP特展的游戏公司，并非只有米哈游，例如，鹰角网络2025年为《明日方舟》打造了深度沉浸式剧情体验展“集成映射”，并继续举办一票难求的“音律联觉”大型音乐会。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，游戏公司独立办展是成熟IP从借场曝光转向主场运营的必然趋势，既能把控用户体验，又能深化IP价值与商业闭环。未来将有更多游戏公司尝试“线上内容+线下沉浸体验+周边衍生消费”的模式，这也会是游戏漫展的主流方向。

漫展经济爆发

2025年3月份，上海杨浦区发布的《关于对市十六届人大三次会议第0419号代表建议的会办意见》提出，要依托区内头部企业，“打造承接大型动漫展会的品牌高地”，并提出此类活动能有效带动商圈客流量与消费额的增长。公开数据显示，上海杨浦区在举办“上海次元漫游节”期间，成功带动五角场商圈客流量环比增长超10%，消费额同比增长5.2%。

张毅认为，Z世代消费需求升级、国产IP人气提升，叠加国家政策支持，让漫展成为丰富城市文旅业态、塑造年轻化城市名片的重要载体，既深化了游戏IP价值，也推动了文旅消费的增长。消费的双向赋能也让漫展经济有望成长为新的经济增长点。

多位业内人士表示，若“原神乐园”能够落地，将从根本上重塑中国游戏产业的影响力，打开市场对游戏IP价值天花板的预期。从全球范围来看，目前仅有日本大阪环球影城的超级马里奥世界，是将线上游戏IP影响力高效转化为线下乐园人气的成功案例。

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉则表示，当游戏收入可能面临瓶颈时，重资产、长周期的乐园业务可提供差异化增长动力，对冲单一业务风险。乐园能将线上庞大的玩家流量，转化为线下可持续的消费目的地。顶级游戏IP是城市争夺的优质资源，乐园可带动整个片区的消费升级，正如上海、广州等地政府积极推动动漫游戏与文旅融合发展。