春日出游升温带动户外装备热销

本报记者 李 静

随着气温回升，户外运动热潮再度兴起，冲锋衣、登山鞋、露营装备等户外用品销售持续升温。近日，《证券日报》记者走访北京地区部分商场发现，户外品牌门店客流量明显增加，部分热门款式甚至出现断货现象。与此同时，户外装备企业加速布局，行业迎来新一轮发展机遇。

线下门店人气旺

3月24日，记者在北京荟聚商场看到，北面、哥伦比亚、始祖鸟等户外品牌门店内顾客络绎不绝。“最近两周客流量明显增长，周末经常要排队进店。”某户外品牌店员告诉记者，冲锋衣、轻薄羽绒服等春季户外服装最为畅销，部分热门配色已经断码。

“以前只在周末有人逛，现在工作日下午也挤满了人，很多顾客都是专门来买冲锋衣的。”有门店工作人员透露，软壳与三合一冲锋衣兼顾保暖与便携，受到日常通勤人群的青睐。

户外用品集合店同样人气火爆，露营装备专区、徒步装备专区成为客流聚集地。一位正在挑选便携帐篷的消费者对记者表示，天气转暖后计划周末带家人前往郊区露营，特意来提前购置帐篷、户外桌椅、便携炊具等全套装备，“现在身边朋友都流行户外休闲，装备既要实用也要轻便。”

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示，当前户外市场升温，源于消费升级与春日场景适配。全民健身普及使户外运动从专业走向大众，骑行、露营等轻户外活动成为主流，带动装备销量大增。春日宜出游，叠加社交平台传播，加速形成“全民户外”热潮。预计未来三年，国内户外市场年复合增长率将超过15%，专业性能与轻量化设计成为竞争核心。

多品牌竞速户外赛道

在行业整体向好的背景下，各大品牌也加快了在户外领域的布局节奏，试图在快速增长的市场中抢占有利位置。

例如，耐克重启高端户外品牌ACG（All Conditions Gear），聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，全球首家“ACG大本营”门店已在北京三里屯落地。耐克大中华区ACG品牌总经理Fitz Paccione对《证券日报》记者表示，中国市场至关重要，品牌对中国户外运动发展潜力充满信心，将持续投入、与户外社群共同成长。

国产品牌也加速突围，凭借本土化优势与高性价比抢占市场。李宁延续“单品牌、多品类、多渠道”发展战略，专门开设户外独立门店“COUNTERFLOW溯”，聚焦都市户外与专业户外双重场景，兼顾功能性与国潮设计，快速覆盖年轻消费群体与大众市场。

整体来看，国内外品牌形成多层次、差异化的竞争格局。专业户外品牌凯乐石深耕硬核技术路线，持续加码高性能面料与专业登山装备，在高海拔、高强度户外场景中建立鲜明标签；北面、哥伦比亚等国际品牌则依托成熟产品矩阵，巩固大众户外与城市通勤市场；骆驼等大众品牌以高性价比、全品类覆盖优势，进一步下沉市场，满足更广消费群体需求。

户外赛道的高增长潜力也吸引了资本的密集关注，近期，多家户外企业登陆资本市场，进一步印证行业景气度。

2月10日，全球最大钓鱼装备制造商乐欣户外国际有限公司在港交所主板上市，首日股价大涨超100%；去年11月份，主打高性能户外服饰的伯希和户外运动集团股份有限公司向港交所递表，腾讯战略持股，资本对户外赛道的长期价值高度认可。

九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受《证券日报》记者采访时表示，我国户外运动产业已进入全民化、高增长、规范化的黄金发展期，春季旺季叠加清明、五一假期效应，市场销量有望持续走高。