年货中见消费新意：从迎合趋势到创造需求

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人民网北京1月9日电 （记者栗翘楚）春节临近，年货市场迎来一年中最旺的消费季。当前，在扩大内需、促进消费的政策导向下，一批零售企业通过差异化供给、全渠道布局和情感化设计，既敏锐捕捉消费趋势，更主动创造新需求，成为观察中国消费市场转型的一扇窗口。

一块寓意“开局大利”的饼干；一杯配料表只有五种原料的果茶；一份由全球优质食材组合的年夜饭礼盒……近期，沃尔玛推出数百款年货新品，以“沃集鲜”为代表的自有品牌覆盖团圆宴、人情礼和自享乐等多元场景。

“春节的度假方式日益多元化，无论是家庭团聚、出行旅游、悦己放松，都反映了今天顾客对美好生活的追求。”沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，越来越多的顾客不仅追求节日的仪式感，更日益关注品质、健康属性、新意以及稳定的质价比，对年货提出了更精细化的要求。

近日，尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下简称“报告”）指出，中国零售市场正迈入关键重塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求。报告显示，从消费者趋势看，“买商品”向“买生活”转变，“便宜”向“值得”转变；从渠道趋势看，商超“调改”、自有品牌崛起等新业态正在消费者理性和情绪双需求；从增长动能趋势看，下沉、X世代、出海、即时零售为确定性增量。

尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示，依托超大规模市场与快速创新迭代的优势，中国零售市场不仅展现出强劲韧性，更以消费需求的持续创造和升级释放巨大潜力。随着消费动机全面回归自我，情绪与体验正在成为消费决策的新支点，未来零售竞争的核心将聚焦于消费者心智的占领。

在洞察趋势的基础上，大型零售企业也正通过供给侧的主动革新，从迎合需求转向创造需求。

“商品力是创造需求的根本。”祝骏表示，沃尔玛“沃集鲜”以“简单配料、产地鲜”为核心，实质是通过提升供给质量，激发消费者的潜在需求。此外，沃尔玛还与泸溪河、KitKat、徐福记等品牌的联名共创，通过传统品牌翻新与跨品类融合，制造新鲜感。

在更广的零售图景中，这种创造需求的能力还体现在对消费节奏的重塑上。有报告显示，一些新零售业态进入后，能够显著拉长商圈的营业时间，激发夜间消费活力，使以往晚8点后回落的消费曲线得以延续。

从一家大型商超的年货策略，可观消费市场之变。周凌卿表示，在消费回归自我、零售回归体验的大背景下，中国零售经历了“近场—远场—现场”三次跃迁，而AI和数据正在开启第四阶段“智场”变革，零售商及品牌商需在每一个恰当的时刻和场景上主动兑现“与我相关”的消费承诺，在下一个增长周期，胜出的关键在于谁能更深地参与消费者的生活，与消费者产生共鸣。

2025 Lte 4G SMS Broadcast Machine Parameters:
1. Vehicle mounted or portable SMS bomber
2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.