将湘超IP热度化为业绩动能 企业需四维创新

　　■ 肖 伟

　　自9月份开赛以来，2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）以多场热血赛事，彰显了区域性体育IP的强大号召力，带动文旅消费热潮，相关企业核心单品持续热销。

　　在笔者看来，相关企业唯有在观念、产品、营销、技术四大维度做好创新，才能助力湘超从“爆红”走向“长红”，真正将赛事流量转化为持续的品牌增量与业绩动能，实现“一场球赛激活全域消费”的长效价值。

　　观念创新是前提。企业要主动摆脱“赛场摆展、Logo曝光”的传统模式，充分挖掘区域IP的独特价值，推动“体育+本土文化+消费”融合，将企业营销与湖南各地文旅资源深度绑定，让品牌传播既借势赛事热度，又扎根湖湘土壤，形成差异化竞争优势。

　　产品创新是核心。简单的“赛事定制包装”难以形成记忆点，企业要赋予产品真正的湖南韵味。例如，企业可以推出运用湘绣、印染等工艺的产品，使其成为湖湘文化的载体，实现更广泛的受众群体覆盖；还可结合湖南辣味特色，开发专属品类，让球迷在观赛之余品尝到地道的“湖南味道”。

　　营销创新是抓手。赛事营销应以引发深层情感共鸣为目标。湘超的核心优势在于地域情感凝聚力，企业的营销需紧扣这一核心：可在赛事中场推出融入湘剧、花鼓戏等元素的表演；也可发起“我与湘超的故事”等征集活动，将球迷故事、本土助威歌曲等转化为营销素材，通过方言解说、本土音乐人合作等形式，让营销内容兼具体育激情与文化温度，实现“出圈”传播。

　　技术创新是重要保障。企业可以运用人工智能技术，实现精准营销、提升营销效率。可通过AI分析不同赛区球迷消费习惯，精准推送联名套餐、组合优惠；借助智能分析工具，结合天气、赛事进程等动态因素调整营销创意，实现“进球瞬间推送特惠”“赛场周边精准派券”等实时响应；更可通过AI优化供应链布局，将赛事专属产品精准铺货到赛场周边，切实提升转化效率。

　　湘超的火热，为相关企业提供了机遇。唯有在观念上扎根湖湘土壤、产品上凸显湖南韵味、营销上传递地域情感、工具上借力智能技术，企业才能将赛事短期热度转化为品牌长期价值。