中国游戏市场份额缘何持续扩大

　　本报记者 李豪悦

　　12月19日，2025年度中国游戏产业年会大会在上海举行。大会现场发布的《2025年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，2025年中国游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，同比增长7.68%，总体正呈现“质效双升、出海提速”的良好态势。

　　《报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长1.35%。两项数据均创历史新高。其中，带动国内市场收入与用户规模同步增长的原因，除了移动游戏市场长青游戏和新品稳定发展外，小程序游戏的增长以及多端互通游戏扎堆出现，对扩张玩家数量起到了很大的帮助。

　　DataEye数据预测，2025年小游戏规模达到610元，同比增长22%。DataEye研究院研究总监刘尊表示，把传统App游戏在小游戏平台多开包体或者打开小游戏入口，也将是2026年推动小游戏大盘的增长点。

　　当前，游戏不仅“小游戏化”，发售渠道也变得更多样。近年来，游戏厂商发布的游戏新品，早已不再局限于手机移动端，高成本的游戏普遍同时采用移动端、PC端、主机端多端发售的方式。

　　心动网络股份有限公司董事长兼CEO黄一孟11月份就在社交平台表示，2026年在研的S级产品里，已经有90%的游戏属于PC端和手机端都上线的双端互通产品，剩下的游戏是纯PC端，而纯手游的S级产品已经快没有了。

　　一位游戏上市公司相关负责人向《证券日报》记者表示：“一方面，游戏行业研发成本抬升但移动端渠道商收取的收入分成却没有明显降低；另一方面，游戏行业技术的进步让移动端越来越难完美呈现游戏厂商追求的体验效果。这些因素都驱动了PC端和主机端的崛起。”

　　在海外市场，中国游戏市场份额持续扩大。《报告》显示，2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。在全球经济波动、竞争明显加剧背景下，中国游戏企业展现出不俗实力和强劲韧性。

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会现场表示，2025年被视为“游戏大年”，国际上大量重磅作品集中推出，精品化创作迈上新台阶。其中，中国游戏正逐步成长为具有辨识度的“文化名片”，是世界读懂中国的重要窗口。

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，2025年中国游戏及相关产业经济规模超过12000亿元。

　　具体来看，由游戏产业本体创造的经济规模，作为核心经济层超过4800亿元；游戏硬件、B端服务、IP衍生消费作为关联经济层规模约为5548亿元；文化、旅游、教育、医疗等更多领域与游戏的交叉融合，成为游戏的辐射经济层，经济贡献超过1730亿元。

　　“从文化角度看，游戏产品本身是一个具有沉浸感、互动性和全球传播力的数字容器；在经济上，它又是‘科技+文化+消费’的融合体，多元价值对游戏产业具有巨大的带动作用。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者说。

　　如何最大化利用游戏产业的效能，敖然提出了三点建议，首先，让游戏产业的价值“被看见”，要完善游戏产业的经济价值评估体系，开展科学的监测统计；其次，让行业动能“被激活”，要以精品内容为引领，助力文化双创，搭建跨行业合作平台，加强跨界人才培养，充分发挥游戏产业对文化经济和数字经济的双重驱动作用；最后，是让空间“被打开”，要继续拓展游戏助力经济与社会发展的空间，促进游戏科技和游戏载体的跨界应用，鼓励游戏化方式和游戏化思维的广泛转化，探索游戏在教育、医疗、工业、农业、交通等更多产业领域开展融合共创。