长春打造“学滑雪 到长春”品牌观察

“黄金冰雪带”上的“滑雪第一站”——长春打造“学滑雪 到长春”品牌观察

本报记者 褚晓亮 王帆 赵丹丹

在雪道上风驰电掣，一个急刹激起超大“雪墙”，这或许是人们心中的滑雪现场。然而，在成为“雪场大咖”之前，“滑雪小白”们是如何一步步学会滑雪、爱上滑雪的呢？

位于北纬43度“世界冰雪黄金纬度带”的老工业基地长春，正以“学滑雪 到长春”为核心品牌，从适宜的雪场坡度到人性化的服务温度，为全国滑雪爱好者打造从启蒙到进阶的“滑雪第一站”。

老工业基地化身“滑雪课堂”

春节假期的清晨，长春莲花山滑雪场的魔毯早早转动起来。10多个身穿亮色雪服的孩子在教练看护下，正在缓坡上认真练习犁式刹车。

“稳住重心，慢慢来……”滑雪教练郭涛俯下身，护着一名男孩缓缓向下滑行。“这个冬天外地游客特别多，很多南方家长带着孩子来这里学滑雪。”郭涛说。

来自江苏的白叶文已经在长春天定山滑雪场滑了3天，她告诉记者，这里的雪道很适合新手“练活儿”，教练不仅滑雪教得好，照片也拍得很好，非常“出片儿”。

“这个雪季客流明显增加，目前接待外地游客数量已经翻番，很多人是‘从零学起’来的。”莲花山滑雪场总经理张鹏飞说。

2025—2026雪季以来，长春以“学滑雪 到长春”为核心品牌，构建“一心、两园、六场”冰雪场景体系，通过差异化定位、全链条服务与多场景融合，推动长春从“旅游枢纽地”向“旅游目的地”转型。

年均积雪期超过150天的长春，以6个不同类型的滑雪场为游客搭起滑雪“进阶通道”。在南溪里四季雪PARK，14度缓坡与安全防护专为入门者设计；在天定山与净月潭滑雪场，雪道平缓、配套完善，为初学者提供完备的学习体验；莲花山与庙香山滑雪场则凭借更具挑战性的雪道和地形设计，满足雪友技能提升需求；而新近投入运营的长春万达滑雪场，以85米的亚洲最大雪道垂直落差，突破季节限制，打造出全天候、四季滑的室内冰雪新场景……

“全市52条雪道、21条魔毯、10条索道共同形成一个全年龄段的滑雪学习生态，努力满足从零基础入门到专业高阶的多元化滑雪需求。”长春市文广旅局局长张辉勇说。

畅通学滑雪“最后一公里”

上午10点，长春万达滑雪场的缆车前排起了长队。这里全年恒温运营，场内设有4条雪道，覆盖滑雪爱好者从入门到进阶的需求。

“平日平均每4名游客中就有1人聘请教练。节假日教练更是供不应求。”雪场滑雪学校队长张鑫说。

如今，随着“学滑雪”需求激增，碎片化、随意性的教学已无法满足市场需求，标准化的教学体系应运而生。2025年11月，北方滑雪培训联盟在长春正式成立。联盟成员包括长春六大雪场、培训机构、体育院校及装备企业，不断推动滑雪培训资源的整合与行业的规范发展。

联盟成立后，将联合制定标准化培训、认证体系，将技术规范转化为可落地的教学、安全与考核实操标准；共同打造滑雪培训联盟品牌，推出优质课程和冬令营产品；搭建集信息发布、在线报名、教练及爱好者查询、保险购买、投诉反馈于一体的智慧服务平台；促进产学融合与国际交流，提升“学滑雪 到长春”品牌的国际影响力。

安全是教学的底线。张鹏飞介绍，莲花山滑雪场严格执行教练持证上岗，为各雪场教练及员工提供急救培训。同时设立了独立的“青少年滑雪大厅”，内设2条适合初、中级滑雪者学习的雪道，实行封闭管理，保障青少年安全与教学环境。

对于学滑雪而言，“会不会教”是一方面，“方不方便学”也很重要。

交通是首要考量。长春地处东北地区地理中心，龙嘉机场航线密集，高铁便利。与此同时，长春各大雪场离市区较近，当地开通多条冰雪旅游专线，串联主要雪场与交通枢纽，净月潭滑雪场与四季雪PARK更可乘轨道交通直达。

服务也是重要一环。为以更优服务繁荣文旅市场，去年末，“长春放心游”数字平台正式上线。据悉，平台整合全城文旅资源，构建“便捷、温暖、安心”三大服务体系，包含“先行赔付”“平台商家”“雪具直达雪场”“十二大暖心服务”等功能。

“平台瞄准痛点，为游客构建覆盖行前、行中、行后的全链条服务与保障体系，努力让游客来得便捷、玩得舒心、消费放心。”张辉勇说。

以“学滑雪”牵引城市冰雪产业升级

“学滑雪 到长春”的品牌效应正溢出雪场，流向城市角落。

夜幕降临，全长1445米的长春新民大街变了模样。主题冰雕雪雕、夜空光影秀等在街区呈现，历史街区披上冰雪盛装。作为吉林省首条中国历史文化名街，这里重塑空间、上新业态、赋能活动，自去年7月开街以来，已累计接待游客超过850万人次。

在长春近郊，距离天定山滑雪场仅5分钟车程的天定山民宿，将滑雪与民俗文化、乡村度假深度绑定。“我们不仅新增酒店式公寓等多种住宿形态，还在打造‘中国雪里屯’文旅品牌，融入民俗文化，增强产品吸引力。”天定山旅游度假小镇宣传部负责人蔡慧瑜介绍，目前小镇已形成冰雪新天地、天定山滑雪场与天定山民宿联动运营的模式，为游客提供一站式冰雪度假体验。

据统计，2025年长春市游客接待量、出游总花费同比分别增长33%和20%。数据快速增长的背后，重要原因之一就是长春将“学滑雪 到长春”品牌嵌入“四时俱好是长春”全季文旅品牌体系。春季踏青赏花、夏季消夏艺术、秋季自驾露营、冬季冰雪狂欢……长春文旅产业的四季篇章由此连贯，成为城市转型发展的新支柱。

与此同时，相关产业配套也在不断升级，“冰雪+”正推动景区从单一观光向多元度假演进。

“冰雪+商贸”激活消费，红旗街、桂林路等核心商圈在雪季纷纷推出主题折扣套餐与专属优惠；“冰雪+演艺”丰富文旅体验，传统戏曲、交响音乐会等精品演出进驻景区，为冰雪之旅增添艺术魅力；“冰雪+赛事”则持续提升专业氛围与影响力，瓦萨滑雪节、全国大众冰雪季等品牌赛事IP不断扩容升级，也带动形成了集“竞技、观光、休闲”于一体的冰雪运动产品体系，持续激发产业链活力。

业内人士认为，当一位游客因为成功的“首滑”而爱上滑雪，因为舒心的服务而记住城市，长春便成功地将冰雪季的“流量”，转化为了对城市品牌认同的“留量”，“冰天雪地”便成为了驱动地方高质量发展的“金山银山”。