潮玩盛宴解锁快乐消费机遇期

■　本报记者　刘旭颖

“为了抢限量首发的DORA＆Rayan毛绒系列，我们一大早就来排队了。虽然没赶上前几轮，还得再等几个小时，但值了！”在TNT潮玩展区外的专属排队区，大学生欣欣一边向记者展示自己的“全装备”，一边笑着说道。小马扎、便携式游戏机、充电宝——她早已备齐了消磨等待时光的物件。而在欣欣身后，一条曲折蜿蜒的队伍几乎填满了整个排队区域，热度肉眼可见。

在刚刚落幕的2025第四届北京国际艺术设计玩具展览会（QDF×ADTS）上，这样的热闹场景随处可见。记者探访发现，展会现场人气爆棚，各展位前始终人头攒动，热门IP展区更是多次掀起排长队的热潮。作为北方潮玩圈的年度收官盛会，这场持续三天的活动自启幕起就被鼎沸的人声所包裹。在1.65万平方米的展厅内，潮流理念与创意灵感碰撞交融，让每一寸空间都洋溢着蓬勃活力。

新IP亮眼登场，老字号跨界破圈

国内知名IP玩具品牌52TOYS的展位前，早早便排起了长龙。品牌家族IP新成员“LITTLE　BUNS”首次公开亮相，其推出的“融化在一起”搪胶毛绒系列刚一上架，便被热情的玩家抢购一空。

“我特意从天津坐高铁赶过来，就为了抢这款限定品，总算拿到了！”抱着玩偶包装盒的95后玩家李萌难掩兴奋，她的背包上还挂着好几款52TOYS以往推出的IP周边。

52TOYS相关负责人向记者介绍，此次参展，品牌携NOOK、CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC四大热门IP，以及全新IP　LITTLE　BUNS集中亮相。其中，LITTLE　BUNS由艺术家三山倾力创作，系列角色都长着一张圆滚滚的“小馒头脸”，以传递“爱与陪伴”的温暖理念为核心，其中饼饼兔和面面熊两大角色最受玩家青睐。

除了孵化新IP，52TOYS也在对既有IP进行持续迭代升级，依据不同IP的风格特点打造差异化产品。明星IP　NOOK此次带来两款新品，并推出多款限定造型，进一步巩固粉丝基础；CiCiLu则围绕潮流玩具与毛绒品类延伸产品线，不断拓展消费场景，本次特别带来了CiCiLu潮汐商店鹅仔毛绒吊卡；以温暖治愈风格圈粉无数的PoukaPouka，全新推出“雪宝宝”和“一起滑雪吧”两款搪胶毛绒产品，吸引新老粉丝驻足；NINNIC则通过融入东方审美元素，探索潮流IP与传统文化表达的更多可能性。

据了解，52TOYS自2024年起便加大自有IP储备力度，在全球范围内发掘并孵化多个优质IP。此次新IP的火爆反响，也进一步印证了品牌作为头部IP运营平台对优质内容的强大吸引力与孵化能力。

“这次参展，最让我们有成就感的，是我们的潮流IP和产品得到了五湖四海玩家的喜爱与认可。不少玩家特意从外地赶来，还有人带着一整箱过往购买的玩具来参加设计师签售会，这些瞬间都让我们特别温暖。”52TOYS相关负责人感慨道，“接下来，我们会带着这份期许，用心打磨更多有趣的产品，为大家传递快乐与陪伴的力量，让每个人的生活都多一份趣味。”

记者了解到，本届展会由首都会展集团指导，北京北辰领航商务会展有限公司与上海必有回响智能科技有限公司（千岛）联合主办，共吸引300多个潮玩品牌参展，带来千余款限定、首发及联名作品，涵盖盲盒、手办、卡牌、涂鸦艺术等多个品类，全方位覆盖潮玩爱好者的多元需求。

在众多展位中，一个醒目的橙色展台格外吸睛——中华老字号北冰洋以“国潮新生，玩味经典”为主题的展位前，复古霓虹灯箱搭配巨型北极熊气模营造出兼具怀旧感与潮流范的独特氛围，引得不少玩家驻足打卡拍照。“既能喝到经典的橘子汁，还能拿到潮玩联名纪念品，现在老字号的跨界太懂年轻人了！”刚领到限量联名纪念品的张先生感叹道。

北冰洋相关负责人表示，此次参与QDF潮玩展，既是品牌践行“国潮复兴”的重要一步，也是持续探索品牌年轻化、贴近Z世代消费者的一次积极实践。展会期间，北冰洋还与多个热门潮玩IP展开联动，进一步拓展跨界合作的维度。“我们希望通过这样的方式，强化北冰洋在年轻消费群体中的影响力。借助潮玩展，我们不仅能展示品牌深厚的文化底蕴与创新活力，更能推动传统品牌与潮流文化深度融合，实现双向赋能。”

国际巨头瞄准中国市场

展会现场，除了TNTSPACE、品韵、52TOYS、UUTOY等国内热门IP齐聚，更有美国潮玩巨头FUNKO、模玩头部品牌MOSHOW等强势加盟。

美国潮玩巨头FUNKO丰高的蓝色主题展位内，宝可梦、三丽鸥等超千个全球热门IP形象整齐陈列，丰富的品类与亮眼的设计吸引了大批玩家驻足。首次亮相该展会，FUNKO的大手笔布局展现了其深耕中国市场的勃勃雄心。

“我们正全力推动品牌与中国新老粉丝建立更深层次的联结。继2025年实现振奋人心的增长后，我们期待在2026年迎来更广阔的发展空间。”FUNKO亚太区销售副总裁Andy　Clempson表示。

FUNKO合作伙伴柏亚集团同样对中国市场充满信心。柏亚集团销售总监王咸凤向记者介绍，FUNKO拥有1000多个全球IP授权，与漫威、DC、迪士尼、皮克斯、环球影业、梦工厂、派拉蒙、NBA等150多个国际知名企业达成深度授权合作，已推出超过2万多款人物玩偶。

“过去，FUNKO的核心市场集中在欧美地区。近两年，中国潮玩市场展现出的强劲消费力，让品牌看到了巨大机遇。而众多全球知名IP的授权储备，正是我们深耕中国市场的核心优势。”王咸凤说道，“目前我们才刚刚起步，未来的增长空间非常大。”

广东省玩具协会潮玩分会发布的《2026中国潮玩消费需求洞察报告》显示，中国潮玩市场规模已从2020年的200多亿元飙升至2024年的700多亿元，年均复合增长率超30％，预计2026年将稳步迈向千亿级别。

潮玩热潮的背后，是行业蓬勃发展的强劲动力。潮玩经济的持续火热在于其满足了当代人深层次的精神慰藉与陪伴需求。每一个或可爱软萌、或温暖治愈的IP形象，都承载着消费者安放情绪、表达自我的诉求。

52TOYS相关负责人在接受采访时谈到，当前，情绪价值类与文化类产品正迎来发展机遇期。“过去，中国市场在传统商业化、工业化的功能性产品领域，竞争已逐渐白热化。但情绪价值类与文化类产品并非标准化商品，其核心在于每推出一款产品都是一次创新，因此行业内卷程度相对较低。而且用户的选择并非唯一，比如喜欢《猫和老鼠》的消费者，并不影响他们同时购买《蜡笔小新》的玩具。”

该负责人表示，“当下，中国IP玩具市场持续保持蓬勃发展的态势，消费者对IP玩具的热情不断高涨，需求也日益多元化。这种良性发展的市场环境，为52TOYS等本土品牌带来了广阔的发展空间，也让我们对行业未来充满信心。”