“这么近，那么美，周末到河北”何以火爆出圈

金秋时节，承德避暑山庄以优美风景吸引游客游览。本报记者 田明摄

金秋时节，太行邀约。进入9月，第九届河北省旅游产业发展大会火热开启。游壮美太行，览燕赵风光，河北以一场精彩纷呈的文旅盛宴，递出一张闪亮名片。

如果有人问，今年哪个省的文旅标语最火，答案肯定是河北。

从各个景区到演唱会现场，从法国凯旋门到埃及金字塔，甚至阿尔卑斯雪山之巅……印着“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色小旗频频亮相，掀起了一场全民参与的传播热潮。截至目前，全网河北文旅相关总互动声量达178亿次。

一句文旅标语，为何出镜又出圈，成为现象级传播爆款？

精准定位，新场景新业态实力圈粉

“来看‘河北五超’，还能免费游避暑山庄、普宁寺、金山岭长城，真心感觉很受宠。”8月27日，保定球迷刘丽说起承德观赛之旅，仍意犹未尽。

近来，“河北五超”叫好又叫座。为接住这泼天流量，各地凭借自身特色开启“抢客”大战，推出精品旅游线路和球迷专属优惠，以赛为媒燃动文旅消费，吸引游客“跟着赛事去旅行”。

需求旺，得益于供给新。出圈的文旅标语背后，是对游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位。

河北，地处华北，内环京津，是中国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，自然风光秀美，文物古迹众多，民俗风情独特，旅游资源荟萃。

把底蕴变底牌，河北发挥“近”的优势、做足“美”的文章，提出打造京津游客周末休闲首选目的地，用心培育业态多元的文旅消费新场景，用“旅游+”拓展产业发展新空间。

“轮转”剧场中，观众坐上红椅子，与“十二金钗”互动；“二商店”剧场里，1974年的苏州小巷中，一个喜欢红楼梦的男孩和邻居们上演了一场温情故事；“有还无”剧场内，一场红楼光影秀如梦似幻……

暑期已过，廊坊只有红楼梦·戏剧幻城热度不减。这个景区的21个剧场里，与红楼梦有关的故事天天上演，沉浸式体验引得游客纷至沓来。自2023年7月开城以来，超200万人次为一场戏，赴一座城。

做好“融”的文章，河北省建设商旅文体健展多业态融合服务消费场景，首批遴选28个典型场景进行重点培育，为游客提供更高品质、更有特色的服务供给，引领文旅消费新潮流。

从循着博物馆去打卡，到跟着演唱会去旅行；从美食之旅、红色之旅，到工业游、研学游……文旅新玩法花样百出、新业态层出不穷，满足着不断升级的消费需求。

文旅流量逐渐变成发展增量。今年1至7月，河北文旅项目固定资产投资增速113.7%。一大批新业态项目让旅游更加有料、有趣、有深度。“这么近，那么美，周末到河北”，成为看得见的风景、听得到的故事、心向往之的“诗与远方”。

优化体验，好政策好服务真心宠粉

新业态、新场景燃动“文旅热”，如何再为文旅市场添一把火？

9月6日上午，天津领慧旅行社的旅游大巴平稳行驶在高速上，一路欢声笑语。

十里运煤河，此处“最唐山”。河头老街成了天津游客的热门打卡地，每个周末天津领慧旅行社都会组织旅游大巴过来。

“景区好，政策也好，给我们带来了真金白银的实惠，点赞！”天津领慧旅行社导游梁德信说，得益于河北推出的旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，去年以来，旅行社发往河北的旅游大巴近千辆，节省高速通行费27万元，“引客来”的底气更足了。

一项撬动性政策，持续为全省旅游助力。2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，截至今年7月底，全省高速公路旅游包车免费通行累计264.99万辆次，累计免收车辆通行费4亿多元，旅游市场吸引力加速释放。

真心实意宠粉，河北不仅有利好政策，还有暖心服务，让游客体验更有温度。

外出旅游，拖着行李赶景点可不方便。从5月31日起，来冀游客在手机小程序下单，就可以让快递小哥先把行李送到酒店。河北省推出覆盖全省的“轻松游河北”行李寄递服务，以“解放双手”的贴心体验，重新定义旅途的轻松与惬意。

旅行途中，难免会遇到糟心事。河北省专门面向旅游景区等旅游企业推出“畅游河北安心险”，主要对旅游企业在依法经营过程中因过失或意外导致的游客及第三方人身伤亡进行赔偿。有了它，游河北又多了一份保障。

暖心服务还在延展。河北省将在4A级以上景区建立消费维权服务站，一站式解决游客各类消费纠纷；在文旅行业推行“微笑服务”，评选一批“最美旅游人”“最美志愿者”等；推动景区、文博场馆等适老化改造，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房，将品质化、人性化服务贯穿文旅体验全过程。

游客有所求，文旅有所应。河北把优质服务藏在细节里，也留在了游客心上。

梁德信说，他在旅游大巴上给游客介绍河北旅游线路时，开场白一定是“这么近，那么美，周末到河北”。在他看来，河北除了景色美，还有服务美，让游客觉得心里美。

走心的旅游服务，带来了目的地与游客的双向奔赴。今年1至8月，全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长11.4%和11.2%，其中京津游客占比为15.3%，京津游客总量同比增长12.5%。

花式揽客，新营销新市场硬核涨粉

“性价比太高了，以前出游有时候光门票就花去近千元。现在只要298元就能游览京津冀200多家景区，还有不少是5A级呢。”近日，北京旅游达人张轶伦手持京津冀旅游景区联票，来了一场轻松愉悦的京津冀之旅。

一卡联三地，畅游京津冀。6月27日起，京津冀旅游景区联票面向全国发行，将三地景区串珠成链，相互引流赋能，协同做大文旅蛋糕。

文旅出圈又出彩，离不开营销方式的花样上新。

河北省通过主题式推广、互动式传播、场景式营销、跨行业联动，不断刷新游客认知，激发游客出游意愿，叫响文旅品牌。

主题活动高潮迭起。围绕“四季”“五带”主题，举办“春游河北赏百花”“秋游河北阅山河”“渤海滨海旅游欢乐季”“冰雪旅游欢乐季”等系列主题推广活动，集中打响宣传推广声势。河北文旅月月有活动、季季都精彩，让游客总有新期待。

线上种草线下引流。创意策划“河北文旅旗帜漂流”活动，组织自媒体达人拍摄打旗宣传短视频，引得大批网友跟风模仿，掀起了国内外网友的共创风潮。有网友调侃，上网时好像“手里被塞满了河北文旅宣传单”。

跨界营销形成合力。借助京津快递外卖小哥、家政福嫂开展生活场景营销，与河北航空合作打造10架旅游主题飞机，与中石油、中石化合作推出联名加油卡和优惠券……

持续扩大文旅朋友圈。6月27日，河北省在北京举办“Hello！河北│2025河北入境旅游推介会”，推出8条入境旅游精品路线，诚邀国内外游客到河北走一走、看一看，领略燕赵风情，乐享美好旅程。

如今，“这么近，那么美，周末到河北”不仅是闪亮的河北文旅品牌，更实实在在转化为强劲的消费动能。

银联监测数据显示，1至6月，全省累计接待省外游客1.55亿人次，实现消费总额1141.8亿元。从“河北游”到“河北购”，“旅游+扫货”的体验让来冀游客直呼“真香”。

河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽说，未来，河北省将推动文旅深度融合，提升管理服务水平，创新营销方式，让“这么近，那么美，周末到河北”这张文旅名片，承载起河北的独特魅力与时代活力。（记者贾楠、马朝丽）

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