网红带货不能光推销不审核

　　直播营销平台应当与直播营销人员服务机构、直播间运营者签订协议，要求其履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。市场规模已经十分庞大的直播带货行业，更要靠净化市场环境、维护市场秩序来提升供应链品质。货好，直播带货才能真的好。

　　最近，“辛巴胜诉”和“燕窝事件反转”上了话题热搜榜。难道假燕窝一事真冤枉了这位叫辛巴的网红？点开新闻一看，原来是广州仲裁委员会就沭阳和翊信息有限公司（辛选集团旗下公司）诉广州融昱贸易有限公司一案做出终局裁决：确认融昱公司故意误导辛选作出虚假、引人误解的宣传行为，裁决融昱公司向和翊公司支付赔偿款、赔偿损失。

　　去年假燕窝事件后，上述2家公司受到了市场监管部门的行政处罚，但彼此之间的责任并未厘清，辛选公司垫付的数千万元赔偿款该由谁支付也没谈妥。本次裁决，意味着在这起案件中，辛选一方胜诉，可向融昱公司追偿。但这并不代表假燕窝事件出现所谓的“实质性反转”，更不会洗脱辛选公司对消费者应负的责任。

　　很少有人注意到，辛选假燕窝事件于去年发生时，市场监管部门是依据反不正当竞争法，认为主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，而未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，做出了罚款90万元的行政处罚。这一事实，不会因为仲裁对融昱公司和辛选之间的责任划分而改变。

　　裁决公布后，辛选公司发声吸取教训，建立卖点卡“三审制”，为假燕窝事件画上了句号。但直播带货行业还有不少问号：带货主播承担什么责任？平台承担什么责任？消费者权益谁来保护？

　　直播带货的商业模式里，带货主播和背后的公司相当于广告发布者甚至广告代言人。广告法规定，商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

　　消费者隔着屏幕，无法对产品的真实性、可靠性、合法性进行鉴别，是基于对带货主播的信任、根据他们的推荐购买商品。主播从带货行为中赚取巨额提成，就应当承担审核、鉴别、把关等“应知”义务。

　　假燕窝事件发生时，虽然直播带货在广告营销领域已成风尚，但对这个“孩子”广告法能不能管、该怎么管，还没有明确说法。

　　假燕窝等多起直播带货引发的问题，促使国家网信办等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，已于今年5月25日起施行，对直播营销平台、直播营销人员、直播营销人员服务机构各自应承担的责任进行了划分。

　　例如，《办法》明确规定直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。并规定，直播间运营者、直播营销人员与直播营销人员服务机构合作开展商业合作的，应当与直播营销人员服务机构签订书面协议，明确信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护等义务并督促履行。这就压实了主播作为广告发布者的审核责任与“应知”义务。

　　对于直播平台的责任，《办法》提出，直播营销平台应当与直播营销人员服务机构、直播间运营者签订协议，要求其履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。这些条款提醒直播带货从业人员及平台要承担主体责任，合规经营，重视消费者权益。

　　还要看到，直播间里的假货和虚假宣传，源头在直播间外，有时还有标准缺失等企业无法解决的问题。市场规模已经十分庞大的直播带货行业，更要靠净化市场环境、维护市场秩序来提升供应链品质。货好，直播带货才能真的好。

2025 Lte 4G SMS Broadcast Machine Parameters:
1. Vehicle mounted or portable SMS bomber
2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.