老铺黄金：全球奢侈品巨头的挑战者

　　在香港IFC、北京SKP、上海恒隆广场、深圳万象城......有这样一个中国品牌，它毗邻众多国际一线奢侈品牌，却又以卓尔不群、独居东方韵味的场景布置以及产品独具匠心的“美学感染力”吸引着高端消费者的光顾;其业绩更是已经超越国际一线奢侈品，被摩根士丹利认为 “足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来、被普遍认为不受全球竞争者威胁的认知。” 它就是中国近年逆袭崛起的本土高端消费品牌——老铺黄金。

　　走进老铺黄金店，映入眼帘的是按“明宋文房”场景布局的室内陈设，文质典雅的场景与古法黄金的金饰金器相得益彰，迎面而来的不仅是暖金色调的柔和灯光与木质展柜的典雅质感，更有一股沉淀千年的东方美学气息扑面而来。作为中国古法手工金器领域的标杆品牌，老铺黄金以“经典、极致、传世”为核心理念，将非遗工艺与现代审美深度融合，其产品矩阵覆盖三大主线——足金饰品、足金镶钻饰品和文房金器，每一件作品都承载着文化厚度、工艺高度和经典审美。

　　老铺黄金打造的“场景+文化”的体验，使“买金”升级为“品鉴文化”，逛老铺黄金变成沉浸式的“中国经典主题文化的极致体验”。与其它消费者在金饰品牌专柜前讨价还价不同，老铺黄金的专柜前，消费者不急不徐地试戴体验各类经典款首饰，而导购则轻声慢语地介绍首饰的设计理念、外观寓意，让人有“不仅是在选购首饰、更是在选择与自身气质吻合的文化产品”的感觉。

　　引领黄金行业升级 实现品牌价值跃升

　　作为中国高端消费品牌的历史性“破局”者，老铺黄金锚定世界级的黄金高端品牌，旨在挖掘传统文化、创新非遗工艺和塑造经典审美。该品牌的崛起始于对“古法金”的破局性重构。

　　始于春秋战国、至明清技法成熟的“手工铸型、手工细金、手工修金”三大工艺，被现代机械工艺取代，市场衰落。以克重代替审美、3D和5G等机械工艺的黄金产品成为行业主流。

　　老铺黄金在2009年率先推广“古法金”概念，以花丝镶嵌、錾刻、搂胎等濒临失传的非遗技艺为支点，同时致力工艺革新，在2019年和2021年相继攻克了“足金镶钻”和“足金珐琅”的工艺，绚烂夺目的钻石与圆润厚重的古法黄金实现了完美邂逅，完全颠覆了国际国内K金镶钻的传统标准。

　　2021年3月，老铺黄金作为“第一起草单位”，主导制定国内首部《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》两部团体标准，该标准首次从工艺、设计、文化、外型特征四个维度定义了古法金饰品，强调其必须是 “现代设计理念、中华民族传统文化内涵、中国宫廷古法制金工艺”三位一体的足金饰品。

　　老铺黄金不仅让“古法黄金”走向了市场，还把它带进中国各大高端商业中心。成立至今，老铺黄金坚持只开在一线和新一线城市的高端商业中心，截至2025年11月底，老铺黄金仅开出40多家自营门店、覆盖16个城市;年内海外首店落子新加坡滨海湾金沙购物中心。创始人徐高明说，“希望老铺的每一家门店在行业内都是一座高山，每一家门店都成为所在城市的文化休闲消费目的地，无论是从品牌、产品和门店情景，还是客户体验，都是行业的标杆。”

　　纵观2025年，从年初的北京SKP、再到年末的香港IFC，门店始终呈现出现象级的客流，充分印证了老铺黄金在高端零售场景中的品牌吸引力和经营实力。老铺黄金的市场效应，也推动了古法黄金爆发式增长。根据弗若斯特沙利文的资料，中国古法黄金市场规模从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元，复合年增长率达64.6%，预计到2028年市场规模将达到4214亿元，成为黄金行业增长规模最大的品类之一，彻底改变了黄金行业格局。

　　沉寂百年的中国宫廷绝美技艺，也在老铺黄金的市场化推动下，实现了史诗级的规模传承;也在高端商业领域证明了中国传统文化巨大的市场穿透力。

　　高净值人群消费觉醒 摒弃“logo崇拜”

　　截止到今年6月30日，老铺黄金半年销售业绩(含税收入)达141.8亿元(人民币，下同)，同比增长249%;经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%，营收和利润双双持续高增长。更令市场惊艳的是，老铺黄金半年单店店效4.59亿元，大幅超越国内国际所有珠宝品牌，领先国际奢侈品一线巨头。

　　“如果卖黄金的，比不过卖皮具的，我们要回去反省一下。”老铺黄金创始人徐高明股东大会的一句调侃更是引爆了奢侈品巨头的关注。今年以来，三大奢侈品巨头之一的LVMH集团高管多次现身老铺门店，其董事长阿尔诺更是带着家族核心成员实地探店、试图解开老铺的成功密码;另一家巨头历峰集团CEO Nicolas Bos回应业绩承压,称老铺黄金植根于中国文化,提升了珠宝这个市场的渴望度和活力,也让历峰集团继续保持创造力。

　　国际金融机构罗斯柴尔德2025年奢侈品行业报告揭示了一个颠覆性数据：老铺黄金2025年营收预计将超越历峰集团中国珠宝业务，其消费者与国际奢侈品牌(卡地亚、梵克雅宝等)重合率高达77.3%。这显示老铺黄金正在深度占领“高净值人群的消费心智。

　　而这一现象的背后，是高端消费正在发生的结构性转变。在渠道上，老铺黄金成为唯一实现中国Top10商业中心全覆盖的中国高端品牌，其门店网络与卡地亚、梵克雅宝高度重叠。在北京SKP，单店年销售额达30亿元，占商场总销售额的1/7;在上海恒隆广场，堪称国内消费天花板的绿宝会员为老铺黄金返场排队的现象，标志着中国品牌首次在高端商场中成为“客流稳定器”。

　　在价值取向上，高净值消费者从长期被西方定义的“奢侈品”中逐步苏醒，对品牌价值、消费价值有了更为理性、成熟的认知。随着“logo崇拜”时代的过去，西方用“故事+K金、玛瑙和贝母”垒成的超高溢价横扫市场的时代也在逐渐成为过去时。

　　有消费者告诉记者，自己之所以热衷选购老铺黄金的金饰，主要还是从一件件艺术品上窥见了经典文化、非遗工艺、极致美学的合二为一;同时，由于金饰具有强资产货币属性，具可传世的消费价值、欣赏价值、收藏价值，能在全球地缘动荡时期带来额外的心理价值和资产价值。

　　“过去20年消费者对国际大牌的追逐，开始转求趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的中国品牌。”第一财经商学院院长黄磊认为，在这一背景下，以老铺黄金为代表的中国本土品牌成功在高端市场突围，代表中国非遗工艺、经典文化和经典审美的中国品牌成为高端消费市场的主流力量。

　　深入奢侈品竞争腹地 掀起高端消费革命

　　今年以来，老铺黄金开店速度及强劲势头超出了市场预期。在上海，从2024年底前豫园一家门店，到2025年“半年开四店”，每开一家即为商场带来火爆的市场反应;6月在新加坡滨海湾金沙中心开设的海外首店，近期也传出即将扩容。

　　2025年，老铺黄金在高端商业中心共开设14家新店，是2024年新开门店数的两倍，同时还对多家门店进行了优化升级。高歌猛进的节奏，已大幅超出2024年在招股书中披露的未来三年开店计划。

　　“在上海、香港、新加坡完成战略卡位，说明老铺黄金管理层清晰地看到，随着全球高端消费‘东移’和本土文化消费的觉醒，属于自己的战略窗口期已经出现。”第一财经商学院院长黄磊表示，一直以来在渠道布局上极度审慎的老铺黄金，2025年在几个核心城市全线出击，进入全球一线奢侈品牌竞争的腹地、抢占核心的高净值消费人群。

　　彭博社评论“老铺黄金用火爆的消费场景告诉世界，中国故事可以成为全球流量”。汇丰全球投资研究部的报告更是直言，“老铺黄金具备成为中国首个能与蒂芙尼、历峰等西方高端珠宝品牌相抗衡的一切要素。”

　　“无论是在中国消费市场的高歌猛进，还是让西方奢侈品第一次承受市场压力，2025堪称行业的‘老铺之年’。”商业观察家秦朔认为，在高端商业中心的巅峰对话中，老铺黄金已经占据了战略高地、形成强大的竞争优势，这对于中国本土品牌而言，是划时代的突破。2025年，老铺黄金掀起了中国高端消费行业的一场革命。

　　老铺黄金的崛起已释放出明确的信号：中国高端品牌正在通过“文化自信+工艺创新+价值重构”，突破西方奢侈品的市场垄断。正如有业内人士所言：“老铺黄金已经打败了奢侈品。”这种“打败”不是简单的市场替代，而是通过重构消费价值，开辟了全新的价值消费赛道。