中经评论：微短剧如何走向价值提升？

通勤间隙、等餐片刻、睡前几分钟……微短剧近来飞速发展，已不再是影视行业的“零食”，而逐渐成为大众视听消费“餐桌”上的重要选项。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，早在2024年12月，微短剧独立应用的人均单日使用时长就已经追平了即时通信。

2025年的微短剧市场，市场规模持续提升，优质作品也不断涌现。从年初的《老千》《家里家外》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，精品短剧接连推出。

同时，依托于日益多元的传播渠道，以“短”“快”“密”为特征的国产微短剧，不仅在国内持续扩大受众和市场规模，也开始逐步走向海外，吸引越来越多观众的目光。数据显示，2025年第一季度，全球超2.7亿人次下载了中国微短剧；截至当年3月，海外市场相关应用激增至237款，同比增长近4倍。北美、东南亚和中东等地区，微短剧相关应用的下载量和活跃用户增长明显。

从“跑得快”转向“走得稳”，是每个行业可持续发展的必经之路，但微短剧行业也面临更多不确定性。比如，人工智能。在AI技术的助力下，短视频生成质量实现了飞跃，微短剧生产能力加速提升，出海进程也继续高歌猛进。与此同时，AI促使微短剧生产成本加速降低，许多原本计划线下拍摄的真人剧项目不得不按下暂停键，主动转向AI仿真人短剧或是漫剧的制作。事实上，无论是真人短剧，还是AI仿真人短剧、漫剧，制作的底层逻辑并没有根本区别。能否长效吸引用户，才是竞争的关键。

如果明确了这一逻辑，就能有效摆脱创作焦虑。技术升级来势汹汹，流量涨得快退得也快，要想在这场变革中立于不败之地，势必跳出单一媒介加持、单一情绪消费、单一模式依赖，以创新应万变。在这样的背景下，还有一点能确定的，就是以优质的剧本、专业的人才以及用心的制作，赢得市场和用户的长期认可。

近年来，有关部门陆续出台加强网络微短剧管理等制度文件，鼓励优质内容创作，规范行业发展秩序，为短剧产业健康成长夯实基础。同时，国家广电总局发布措施鼓励支持优秀微短剧进入电视播出，一些知名长视频平台也接连布局免费短剧赛道，这都给了微短剧行业和从业者巨大信心和机遇。

当然，抓住良好时机，还得学会自己站稳脚跟，微短剧行业不妨多进行一些有益尝试。比如，把握全球市场需求，拓展国际传播能力。一方面，可以利用“AI短剧+文旅”等形式继续打通出海通道。另一方面，还可以在一些海外地区设立制作中心，探索符合当地的“本土化创作+本土化传播”路径，不断延伸海外产业链。

推动微短剧行业真正实现价值提升，良好的发展生态是基础。期待未来在持续深耕的良性轨道上，微短剧不再只是风口上的热词，而成为既有市场活力、又有文化厚度的优质内容形态。（中国经济网 臧梦雅）

经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事。