让绿色消费既叫好又叫座

如今，很多家庭“上新”大件儿，绿色成为一大亮点。近期公布的数据显示，2025年全年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次。汽车以旧换新中，新能源汽车占比近60%；家电以旧换新中，一级能效（水效）占比超90%。不仅如此，生活中买有机食品、淘二手好物、选小份菜……越来越多消费者愿意为绿色买单。

消费新趋势蕴藏转型升级的方向。不少企业感知到绿色消费需求信号，在绿色生产、绿色流通和绿色服务等领域拥抱机遇，尝到了“绿色红利”的甜头。比如，某家电企业创新设计理念，合并冗余部件，最大程度减少螺钉、水管等零件的使用，从源头上减少能源消耗及碳排放。促进制造业数智化转型，发展智能制造、绿色制造、服务型制造，不仅是产业转型升级的方向，也将不断巩固壮大实体经济根基。

绿色消费理念逐渐深入人心，如何将其转化为旺盛的购买力？政策引导必不可少。“十五五”规划建议提出，“健全绿色消费激励机制，推广绿色低碳生活方式”。近日，商务部等9部门联合出台《关于实施绿色消费推进行动的通知》，围绕扩大绿色消费提出七方面20条具体举措，涵盖农产品、家电家装、餐饮住宿等多个领域，旨在促进形成绿色低碳的生产生活方式，加快消费模式绿色转型。

把好政策落实好，离不开有为政府和有效市场的密切配合。《通知》包括支持设立绿色农产品销售专区，展示质量认证标识、可追溯标识及药残检测结果，让消费者放心购买；引导线上平台通过增设标识、设置专区等方式积极推广绿色饭店；推广绿色采购，优先采购和使用节能、节水、节材类以及低噪声的环保产品、设备和设施等内容。在这些方面，广大企业只有精准谋划发力，才能抓住政策机遇，在绿色发展赛道上走得更顺、更远。

绿色消费理念还需巩固提升。推广清洁供暖，让家家户户的室内温度上去了，环境也更洁净了；上线碳普惠平台，市民上传骑行通勤、公交出行等数据后，皆可累积为碳积分，用于兑换生活用品……向“绿”而行的路上，各地有不少妙招。下一步，还要继续开展绿色消费主题宣传活动，引导人们养成绿色消费、绿色生活的习惯。当供需更适配，何愁市场不红火！

从理念到行动，人们正在拥抱绿色消费。在这一发展过程中，还有一些问题需要解答好。比如，部分绿色产品溢价过高，影响购买意愿。绿色产品标准、认证、标识体系尚不统一，消费者如何判断？以次充好不时发生，怎样维护消费者权益？让绿色消费成为百姓“心头好”，必须进一步打通这些堵点卡点。

消费新风已拂面而来。在这些新场景中，你会是哪一个角色？

（本文来源：经济日报 作者：年 巍 中国经济网供稿）