“中国服务”品牌如何叫得响、走得远？

今年政府工作报告提出扩能提质服务业，并强调健全服务业国家标准，培育“中国服务”品牌。这也是“中国服务”品牌首次写入政府工作报告。

翻看近三年的政府工作报告，从打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，到持续打造“投资中国”品牌；从打造“购在中国”品牌，到培育“中国服务”品牌……“中字头”品牌矩阵正在不断壮大。

培育“中国服务”品牌这一新提法意味着什么？

多位接受采访的代表委员和业内专家表示，从“中国制造”到“中国服务”，其背后是全球价值链的重塑。2025年，我国服务贸易增速达7.4%，比货物贸易高出3.6个百分点，中国成为全球服务贸易增长的重要力量。

作为深耕该领域多年的研究者，商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊敏锐捕捉到这一政策信号背后的深意——中国服务业正迎来从“大”到“强”的关键一跃。培育“中国服务”品牌，既有现实需求，也有技术积累和产业实力。“随着中国服务业技术水平的提升、国内服务消费市场的壮大，我们既有能力也有条件加快推动中国服务出海，构建起全球性的‘中国服务’品牌。”

全国人大代表、天津大学管理与经济学部教授张水波长期关注国际工程领域，他对此也深有感触：“在高端服务领域，竞争靠的是质量和品牌价值，而非低价格。以技术服务为例，中国已具备潜在全球竞争力，但只有建立起‘中国服务’品牌，才能让价值真正上去。”

旅游服务是我国服务贸易第一大领域。近年来，“China Travel”（中国游）持续火热。2025年，我国旅行服务进出口达22067亿元，增长7.6%；其中，出口增长49.5%。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，从“中国游”到“中国购”，再到全方位体验中国美好生活，是入境旅游的发展趋势，免税、退税政策的落地和支付便利化，极大推动了“购在中国”品牌建设。

“未来，要提升本地商品的工业设计、文化创意和工艺品质，培养工匠精神，让商品从功能层面上升到情绪价值层面。此外，要做好中国叙事，用外国游客听得懂的语言、关注的微观视角讲好中国故事。”戴斌说。

值得一提的是，随着人工智能、云计算等前沿技术重塑全球合作模式，“中国服务”不断向价值链中高端攀升。

全国政协委员、正泰集团股份有限公司董事长南存辉表示，今天的实体制造业，正在“数智双碳”的驱动下不断重塑自己的角色，从单纯的“制造卖产品”向“服务型制造”转型，全面融入经济社会可持续发展。

作为一线企业，正泰近年来持续推动硬件制造能力与数字化服务能力深度融合，依托“一云两网”战略和数字化底座，将研发、制造、交付、运维、能效管理等环节进一步融通，推动企业从单一硬件输出，延伸到“设备+软件+平台+服务”的一体化解决方案。

未来，如何更好培育“中国服务”品牌，让这张国际新名片“叫得响、走得远”？核心在于四个字：扩能提质。

“无论从国际比较来看，还是从我国发展趋势来看，我国服务业发展的能级、质效都还不够高，还有很大的潜力可挖。”政府工作报告起草组负责人、国务院研究室主任沈丹阳在国新办新闻发布会上表示。

商务部部长王文涛在十四届全国人大四次会议经济主题记者会上表示，今年将统筹生产性服务和生活性服务，大力发展服务贸易。他说，我们将伴随“中国制造”出海，扩大研发、设计、检测、维修等生产性服务出口；伴随“中国投资”出海，带动金融、法律、咨询等专业服务协同出口。此外，扩大旅行服务出口，挖掘文化、中医药、餐饮等服务出口潜力。

具体应如何落地？李俊提出三方面建议：一是持续搭建服务贸易平台、健全支持政策，加速出海步伐；二是推动生产性服务“跟随型”出海，借助中国制造强大实力，带动物流、数字技术、专业服务等协同走向全球；三是加强标准化建设，通过规范化、流程化提升服务品质，为培育“中国服务”品牌奠定坚实基础。

张水波也提出了相关思考：借助高水平开放，吸引国际品牌进入国内市场，形成“鲶鱼效应”，倒逼国内服务业提升质量；同时，推进标准化、规范化建设，通过国内市场的品牌意识培育，为“中国服务”走向世界奠定基础。

在代表委员和业内专家看来，站在“十五五”开局之年，抢抓新机遇，持续扩大优质供给，不断提升专业化、标准化、品牌化水平，“中国服务”的国际竞争力将不断增强。

（本版稿件由记者班娟娟、王文博、许晓青、黄安琪、陈潇雨、郭晨、陈露缘、朱丽莉采写）