冰雪经济持续升温 “冷”资源激活“热”消费

隆冬时节，北国雪场银装素裹，南方室内冰场活力涌动。从哈尔滨的冰雪大世界到广州的室内冰雕展，从吉林北大湖的专业雪道到湖北神农架的夜滑雪场……当前，从政策引导到金融支撑，冰雪经济正以“南展西扩东进”态势，让“冰天雪地”持续转化为“金山银山”。

“我是武汉人，看到这么逼真的黄鹤楼冰雕，真是太不可思议了。”刚刚过去的元旦假期，来自湖北的游客刘先生说，这次“尔滨”之行没赶上下雪，原本有些遗憾，没想到冰雪大世界有人工降雪，满足了他带着孩子打雪仗的心愿。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，经测算，预计2025年至2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》指出，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元大关，达10053亿元。

这背后离不开政策的赋能。国务院办公厅此前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《若干意见》），明确到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，2030年突破1.5万亿元。地方层面，吉林省提出“吉冰吉雪英才”集聚计划等16条措施，推动冰雪经济迭代升级；北京市印发实施意见，要求充分运用好冬奥遗产，促进冰雪运动更加广泛开展……

商务部研究院副研究员洪勇表示，当前，冰雪消费从尝试性的体验迈向常态化的参与，从观光型向参与型、技能型升级。这一趋势背后，既有全民健身和冬奥遗产持续释放的支撑，也反映出居民对高品质、强体验、重参与服务消费的结构性需求，是当前服务消费扩容升级的重要方向。

由于冰雪产业具有投资周期长、季节性强的特点，需要金融机构提供创新性的资金支持和服务保障。《若干意见》指出，鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程。

与此同时，优质的消费体验是冰雪经济的“吸引力密码”，让“冷资源”热起来，既要“输血”企业，也要“活血”消费场景。

商务部、中国人民银行、金融监管总局近期联合发布的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》明确，结合家政、住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、养老托育等重点服务消费发展趋向和特点，创新金融产品和服务，更多嵌入消费场景、融入消费生态。

在雪具大厅，游客只需扫码即可完成购票、租赁、餐饮消费全流程；在周边民宿，聚合支付系统整合了房费、餐饮、雪具寄存等多项服务……这些便捷体验的背后，是金融机构深耕消费场景、延伸服务链条、支持冰雪产业发展的缩影。

业内人士表示，随着居民消费升级和冬季旅游需求多元化，冰雪经济正从季节性消费向全产业链延伸，金融服务在这一过程中的赋能作用愈发关键。下一阶段，金融机构应继续在风险可控的前提下，从供需两端发力，加力支持冰雪经济扩容提质。

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