冰雪文化化雪成金

□ 王裕雄

国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。冰雪文化是冰雪经济产业链的重要组成部分，其发展水平直接影响了冰雪经济的发展质量。可以说，冰雪文化是冰雪经济产业发展的养分和灵魂，它的健康发展将进一步推动冰雪全产业内涵式发展。

筑牢产业融合根基

近年来，我国冰雪文化设施与服务体系不断完善，冰雪主题博物馆、非遗体验馆、冰雪文化中心等一批文化设施相继投入使用。线上线下相结合的展示平台日益丰富，虚拟现实等新技术为冰雪文化传播开辟了新途径。

冰雪文化活动呈现繁荣发展态势。全国各地举办的冰雪节庆会展、冰雪嘉年华、民俗展演、冰雪赛事等活动层出不穷，形成了各具特色的冰雪文化品牌。这些活动不仅丰富了人民群众的精神文化生活，也为冰雪经济发展营造了浓厚的文化氛围。

冰雪文化形态日益多元。一方面，传统与现代交相辉映。古老的冰雪民俗、冰雪技艺得到有效保护和传承；另一方面，冰雪文化不断创新发展，与奥运文化、运动项目文化、农耕文化、民族民俗文化、工业文化、城市文化等多种文化形态深度融合。这种融合创新既实现了历史传承，又充满了时代气息，使冰雪文化更加贴近不同群体的参与需求和消费需求，为冰雪产业发展赋予了更多内容。

冰雪文化规模的持续扩大，也为冰雪经济发展提供了深厚土壤。冰雪经济的文化内涵不断丰富，产业发展根基更加牢固。文化的力量将冰雪资源转化为冰雪资本，将冰雪活动升华为冰雪体验，为冰雪经济高质量发展注入持久活力。

巩固冰雪运动引领优势

当前，冰雪文化以“润物细无声”的方式，在引领冰雪运动方面发挥着不可替代的作用。冰雪经济的持续发展要求冰雪运动参与不断“广化”和“深化”，既要扩大参与人群规模，又要提升参与者的体验深度。在这一过程中，冰雪文化发挥着潜移默化的作用。

重大冰雪赛事遗产的活化利用是弘扬冰雪文化的重要途径。北京冬奥会场馆设施遗产的保护和利用，为冰雪文化传播提供了优质载体。通过举办高水平冰雪赛事、开展冰雪文化展览、打造特色研学线路和产品，冬奥遗产正转化为可持续发展的文化资源。

冰雪运动项目文化的普及推广是扩大参与基础的关键举措。发挥冰雪运动明星的榜样作用，冠军进校园、进社区等活动有效激发了青少年的参与热情。通过冰雪运动技能培训、冰雪体育精神宣讲、冰雪文化体验等多种形式，冰雪运动的文化内涵得到广泛传播。高水平竞技赛事和群众性冰雪赛事的举办，既提升了冰雪运动的观赏性，也增强了冰雪文化的感染力。

传统冰雪运动文化传承是丰富冰雪文化内涵的重要内容。我国拥有丰富的冰雪非物质文化遗产资源，如冰雕、雪雕技艺，传统冰上运动等。通过挖掘、保护、传承和创新这些传统冰雪文化，不仅能够丰富冰雪运动的形式和内容，还能增强冰雪文化的民族特色和地方特色。群众喜闻乐见的传统冰雪运动的开展，为冰雪运动普及提供了多样化选择。

冰雪文化通过这些途径，将冰雪运动从单纯的体育活动提升为一种文化体验和生活方式。这种转变不仅巩固了冰雪运动在冰雪经济中的引领地位，也为冰雪经济注入了更多的文化价值和精神内涵。

提升价值和竞争力

冰雪文化深度融入冰雪产业链各环节，丰富了冰雪产品形态，开辟了新的市场空间，增强了我国冰雪经济的整体竞争力。

在冰雪装备制造领域，文化赋能推动产业转型升级。以北京冬奥会为契机，我国冰雪装备制造业加速从制造环节向研发创新和品牌营销两端延伸，实现从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的跨越。这一过程中，科技和文化成为双轮驱动的重要力量。

在科技支撑方面，我国冰雪装备产业在材料、关键零部件等领域不断突破，一系列高端装备实现了自主研发和国产替代。在文化赋能方面，冰雪装备设计越来越注重从冰雪文化中汲取创意元素，将文化内涵融入产品设计，赋予冰雪装备“温度”和“情感”。例如，滑雪服设计中融入民族风元素，展现鲜明的国潮特色；滑雪板设计中提取传统文化图案，使运动装备兼具文创产品属性。

文化赋能使中国冰雪装备品牌不断“出圈”，实现从产品出海向品牌出海的转变。在米兰—科尔蒂纳冬奥会开幕式上，平均每6支队伍出场就有1支身着中国品牌服装，这一现象标志着中国冰雪装备品牌在国际舞台上获得认可。文化创意的融入不仅提升了产品的附加值，也增强了品牌的文化辨识度和市场竞争力。

在冰雪旅游领域，文旅融合推动产业提质升级。近年来，我国冰雪旅游正从简单的“观冰赏雪”转向深度体验型、融合型，文化成为提升竞争力的重要密码。

各地充分挖掘特色人文资源，打造具有地区特色的冰雪旅游产品。一批“冰雪+民俗”“冰雪+音乐”“冰雪+文创”“冰雪+非遗”等融合性消费场景不断涌现，丰富了冰雪旅游业态，延长了游客停留时间，提高了旅游消费水平。哈尔滨在2025—2026年冰雪季吸引了大量东南亚游客，订单量同比增长57%，环比增长532%，具有独特人文资源的景点尤其受到青睐，这充分证明了文化为冰雪旅游带来的吸引力。

冰雪文化也成为打造旅游目的地品牌的核心元素。比如，新疆阿勒泰地区以“人类滑雪起源地”为文化定位，设立“世界滑雪起源地纪念日”，深度挖掘和推广古老毛皮滑雪文化，每年举办系列纪念活动，不断强化品牌形象。这种文化品牌的打造，不仅吸引了大量境外游客，也提升了旅游目的地的国际影响力。

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。当前，我国冰雪经济正站在新的历史起点上，冰雪文化的发展将为冰雪产业注入灵魂与活力。

未来，我们需要进一步加强冰雪文化建设，完善冰雪文化设施和服务体系，丰富冰雪文化产品和服务供给，推动冰雪文化与相关产业深度融合。通过文化塑魂，将冰雪资源转化为经济优势，将冰雪活动升华为文化体验，将冰雪产业打造成优势产业，更好实现“化雪为金”的发展目标。

（作者系中央财经大学体育经济研究中心主任）