构建多层次品牌体系

本报记者 马维维

“采头冰喽！风吹那大雪天呐，采呀嘛采头冰啊……”大雪节气，在嘹亮的“采冰号子”声中，一年一度的哈尔滨采冰节拉开序幕。这一传统仪式作为冰雕艺术的基础环节，如今已发展成为融合观赏、体验与消费的综合性文化盛事。活动现场不仅保留了“祈福词”“出征酒”“采头冰”“系鸿运”等传统仪式，还增设了游客“滚冰”祈福、领取幸运冰块等互动环节，并通过冰雪市集集中展示非遗产品，提升游客参与感与体验深度。

近年来，黑龙江省充分发挥文化资源优势，加力推进冰雪景观与文化内涵深度融合，构建多层次、差异化的冰雪文化品牌体系。以“冰雪筑霓裳，时尚链世界”为主题的第12届哈尔滨国际时装周于1月9日正式启幕。本届时装周融合创意发布、产业交流与文旅消费，推出“一节嗨购”等特色活动，进一步激活冰雪消费市场。“活动展现了哈尔滨的时尚高度、冰雪景观与城市温度，推动冰雪旅游与城市品牌走向世界。”黑龙江省服装鞋帽行业协会会长王丽梅说。

作为冰雪文化活动之一的“2025中国（国际）哈尔滨冰雪创意动漫节”，则呈现出冰雪文化与数字科技融合的新趋势。这一活动以“冰雪+动漫+科技”为核心，在国内首次采用AI智慧体技术与冰雪文旅场景交互应用。支持游客生成个人专属数字画作与音乐，提供多语言智能导览与AR故事解说，并根据游客动线推送定制任务与推荐，增强互动趣味性与沉浸感。

“我们致力于推动冰雪文化与数字消费的深度融合，构建‘物流+冰雪+创意’协同发展的生态体系。”动漫节组委会负责人赵梓良表示，通过打造具有国际影响力的数字创意IP集群，让冰雪文化以更智能、更年轻、更具参与感的方式走向大众。