广东要投出下一个文化“爆款”

羊城晚报记者 黄婷 陈泽云 实习生 列绮童

回顾第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”），广东文化元素的独特魅力给人留下深刻印象。十五运会的脚步尚未走远，广东文化产业的另一场“重头戏”接棒上演。

11月26日至28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（以下简称“文投会”）在广州举行，吸引全国超120家投资机构和350家文化企业齐聚一堂，成为投资机构和文化企业的“超级联系人”。

从十五运会的文化展演，到文投会的产融对接，都是当前广东文化产业从规模扩张转向高质量发展的真实写照。这种转向，既关乎产业生态又面向消费市场——能否为文化产业注入源源不断的创新动力，又能否打造出引燃消费热情的文化“爆款”？

当前，广东通过“给政策”“造平台”“建生态”等举措，用创意撬动价值，以需求引领供给，让文化产业成为广东经济“新磁极”。

“创意价值变现”有基础

近期，又一“爆款”吉祥物IP诞生在广东。随着十五运会的精彩上演，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”热度持续攀升，在社交平台上火爆出圈，也带动了系列特许商品的销售热潮。

打造文化“爆款”，核心在于实现从创意到市场的价值跃迁。广东的完备产业链，正是文化创意成功转化的关键保障。

以“喜洋洋”“乐融融”为例，在设计端，来自广州美术学院的设计团队将地域文化底蕴与情感温度融入IP本身；在制造端，广东尤其是东莞的潮玩产业能够一站式满足设计、模具、量产、包装等需求，实现IP从图纸到成品的高效转化。

广东文化消费市场繁荣，电影票房连续23年居全国首位，网络视听产业收入占全国1/7，多元化、高品质的文化消费生态，也为IP孵化提供了精准的市场风向。

“广东制造业的优势在于产品面向消费终端，这一属性让其对文化赋能的需求更为迫切。”暨南大学产业经济研究院院长陶锋认为，未来广东文化产业规模有望实现进一步增长，并为区域制造业发展提供更强的文化赋能，驱动成本优势进一步向质量与品牌优势转型。

文化科技融合添动能

在十五运会开幕式上，虚拟醒狮凌空跃起、AR龙舟“划”入观众席、优必选机器人敲响南越王墓出土的青铜句鑃仿制品……科技正前所未有地深度介入文化表达，催生全新的文化“爆款”形态和商业模式，成为驱动广东文化产业从“量大”走向“质强”的强力引擎。

这股“文化+”融合新动能，在本届文投会上也得到充分展现。

羊城晚报报业集团旗下“文化通”智能体的亮相，为“AI+文旅”开辟了新路径。这款基于全国首个区域文化多模态大模型打造的产品，直击游客出行决策痛点，只需简单勾选时间、预算等选项，就能自动完成路线规划、景点筛选等全流程服务，印证着AI科技赋能文旅传播的独特价值。

三七互娱自主研发的“小七”大模型已实现从游戏立项到运营的全链条赋能。该公司AI生成的2D美术资产占比超80%，3D资产超30%，AI投放广告超过整体投放量的50%。这种深度融合不仅提升了产业效率，更重塑了文化内容的生产方式。

投资机构也在竞逐“文化+科技”赛道。《2025粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》显示，2020年—2025年10月，大湾区文化产业合计产生融资事件720件，据估算，总融资金额约为564.1亿元。从投融资领域来看，“文化智造”的投融资事件数量最多，达370件，线下衍生、AIGC、VR/AR、游戏等紧随其后，说明投融资更偏爱具有硬科技属性的文化企业。

“文化产业新质生产力，本质是以科技创新为主导，实现文化要素的重新组合和价值跃升。”陶锋强调，一个文化主体的多元化时代已经来临，科技企业携数字技术入场，为文化创新带来了新思维、新方法，这是文化产业新质生产力的重要来源。

政策与平台共振育生态

在雄厚的产业基础支撑下，广东如何进一步孵化出具有全球影响力的优质文化“爆款”？文化产业何以成为广东经济的“新磁极”？

今年以来，从“政策包”的精准滴灌，到平台盛会的跨界连接、创新催化，广东支持文化产业高质量发展的路径愈发清晰。

今年3月，在岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会上，广东向外界释放加快发展数字文化产业的强烈信号，从政策扶持、产业培育、文化数字化、人才培养、技术攻关等方面推出“五项举措”，全面助力数字创意产业提质升级。

5月，在第二十一届文博会上，广东重磅推出涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域的文化产业高质量发展“政策包”。同期，18个文化产业重点项目成功签约，标志着一批全国头部企业、头部IP将落地广东或与广东合作，总成交额超16亿元。

人才是文化产业高质量发展的第一资源。今年以来，广东深入实施“百万英才汇南粤”行动计划，11月中旬启动的“文化产业人才荟”活动汇聚了超百家文化名企，发布了超1.8万个优质岗位，报名者数量创新高。

作为要素对接的重要平台，文投会在完善产业生态中扮演了“超级联系人”的角色，不仅显著提升了文化产业投融资的落地效率，还有效打通了创意端与资本端的堵点，吸引优质文化项目与文化投资机构纷纷“向南看”。

在“政策+平台”的双轮驱动下，广东正加快构建一个开放、协同、共生的文化产业生态圈。这一生态不仅为“爆款”的持续涌现提供了沃土，更通过“文化+”的深度融合，为区域经济注入源源不断的活力，使文化产业真正成为驱动广东经济的“新磁极”。