文商旅融合激活西安高质量发展新动能

大雁塔下，AR技术让李白卡通形象“呼之欲出”，重现“山河诗长安”的壮丽诗境；城墙内外，文商旅深度融合激发消费新活力。

“早就听说长安十二时辰挺火，我今天带着老婆孩子一起过来转转，这里的氛围很热闹，感觉瞬间穿越到唐朝。”来自武汉的游客曾先生惊喜地说，“我看这里还有唐代宫廷宴席，以后有机会再专门体验一下。”

长安十二时辰演出现场。由长安十二时辰主题街区供图

在西安，这样的场景正变得越来越普遍。

今年以来，西安紧紧围绕“中国式现代化西安实践”，通过文商旅的深度融合激活城市发展新动能，走出了一条独具特色的历史文化名城复兴之路。

文化为魂：千年古都的诗意复兴

秋日清晨，西安博物院迎来了一批特殊参观者——“风雅长安——王维文化艺术数字沉浸展”正在这里展出。

展览以院藏“清仿元赵孟頫《摹王右丞辋川图》卷”为蓝本，融合王维诗歌的创作语境，借助4K光影、3D动画、即时交互等多媒体科技手段，让观众们沉浸式感受着“诗中有画，画中有诗”的独特意境。这正是西安打造“唐诗之都”文化品牌的举措之一。

2025年9月，西安市公布《西安市打造唐诗文化品牌实施方案》，计划用三年左右时间，建成具有国际影响力、充分彰显中华文明的“唐诗之都”文化品牌。

“西安作为唐代都城长安，是唐诗创作与传播的核心舞台。”西安市委宣传部副部长王辉在发布会上表示，西安将围绕五大方面部署26项具体工作任务，为“唐诗之都”建设明确路径。

在长安区，至今留存着杜甫、李白等诗人遗迹86处，崔护“人面不知何处去”的经典诗句便诞生于当地桃溪堡村。

推敲园一隅。　长安区委网信办供图

近年来，推敲园、少陵园等唐诗主题公园已相继落成，下一步长安区将加速“诗圣里”建设，深化“人面桃花”文化IP开发，打造“唐诗里的爱情”主题街区。

文化复兴不只停留在书本里。今年，由西安演艺集团·西安话剧院与事吾剧戏联合出品的IP改编话剧《长安的荔枝》在全国多地上演。

“《长安的荔枝》这部话剧，我们运用了数字化影像技术辅助，营造出良好的舞台效果，观众反响热烈。”西安演艺集团副总经理、西安歌舞剧院有限责任公司总经理赵鹏对记者表示。

从数字展陈到园林浸润，从历史遗存到舞台新生，西安正以多元姿态让唐诗突破纸页与时空。这座曾孕育盛唐气象的古都，正以“唐诗之都”的新名片，续写着文化传承的鲜活篇章。

商业赋能：传统与现代的交融共生

夜幕低垂，大雁塔旁的大悦城灯火通明。这家位于西安文化核心区的商业综合体，通过引入首店、首发，以及举办各类创新文旅活动，年客流已超2000万。

“‘首发经济’是商圈的重要破局点。今年以来，曲江新区首店引进势头强劲。截至10月，引进48家首店，首店总数突破478家。”西安大悦城项目负责人介绍。

2025年国庆中秋双节期间，西安大悦城举办的“2025国韵东方乐游季”，有红妆佳人抛绣球，国风主题走秀，还有全国首个商业沉浸式舞台剧，带来沉浸式唐风互动。

在西安，像大悦城这样成功将文化资源转化为商业价值的案例越来越多。作为西安文商旅融合的主阵地，曲江新区不断探索创新模式。

曲江飞行剧院运用180度球幕投影、全息影像与动感座椅等国际领先技术，打造《长安之上》主题影片，观众可“翱翔于天”与李白隔空对诗，实现“独览一整座诗城”的沉浸式体验。

游客在曲江飞行剧院沉浸式体验唐文化。曲江新区融媒体中心供图

“唐韵霓裳”城市观光车将串联大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等景点，打造“唐诗之路”深度体验线路。

大唐芙蓉园推出的“天生我材必有用”唐诗朗诵研学营，让游客沉浸式感受盛唐文化的博大精深。

商业的赋能不止于白天。8月24日，2025“长安夜·夜未央”西安市文商旅融合促消费暨第六届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动启动，活动持续至9月底，全域联动打造夜间消费盛宴。

截至目前，西安已成功举办两届夜间消费季、五届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，推选出一批备受市民游客喜爱的夜间消费地标与优质场景。

旅游牵引：沉浸式体验唤醒盛唐记忆

漫步于长安十二时辰主题街区，飞檐斗拱间忽闻环佩叮当，踏歌台上的《霓裳羽衣》正随乐声流转，水雾中隐约传来《长恨歌》的吟诵声。这里不仅是视觉盛宴，更构建了多维度的时空穿越体验：游客可身着唐制圆领袍，在胡饼铺前品尝刚出炉的“西域胡饼”，转角偶遇巡街的铠甲卫兵，或是与货郎完成趣味任务……这些场景共同编织着新时代的盛唐记忆。

在数字浪潮下，大唐不夜城积极拥抱科技赋能，引入全国首家《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场等XR体验项目，开创了“爆款影视IP＋前沿VR技术＋顶流主题街区＋国潮沉浸体验”的融合发展新模式。

这些举措不仅加速街区成为具有影响力的“元宇宙”文化聚集地，更通过智慧化场景显著提升了文旅产品的吸引力和游客体验的满意度，为街区带来持续的高人气与消费转化。

大唐不夜城夜景。　曲江新区融媒体中心供图

“我们通过‘文旅＋IP’模式解锁品质消费新场景，创新打造‘大唐制造’街面商业体系，积极引进潮牌餐饮、智能商店与创意造物市集，将文化场景高效转化为品质消费场景。”大唐不夜城有关负责人说。

从长安十二时辰的烟火市井到大唐不夜城的科技幻境，从可触可感的唐装美食到虚实交融的诗城翱翔，西安正以沉浸式体验为笔，在旅游场景中重绘盛唐的鲜活图谱。

文商旅的深度融合，不仅丰富了市民游客的文化生活，更为西安经济社会发展注入强劲动力。西安正以文化为魂、商业为翼、旅游为体，谱写着一曲古都高质量发展的新时代乐章。（中国经济网记者　鞠然）