锚定高质量发展 万亿元级“游戏经济”生态浮现

　　在政策环境持续优化、版号供给充足的背景下，中国游戏产业正从高速增长阶段，坚定迈向以“高质量发展”为核心的新阶段。

　　《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增速达7.68%，产业基本盘稳固。更为深刻的变化在于，行业的价值认知与发展脉络正在重构——“游戏经济”展现出市场规模超1.2万亿元的广阔生态；以人工智能为代表的技术革新与以传统文化为内核的内容深耕，正构筑起产业新的竞争壁垒；而出海与履责并重，标志着行业寻求可持续发展的成熟姿态。

　　多位从业者对中国证券报记者表示：“游戏产业正站在从‘产品出海’迈向‘文化出海’、从‘规模增长’转向‘价值创造’的关键节点，以长期主义的实践，回答新时代的挑战。”

　　● 本报记者 杨梓岩

　　产业稳健增长

　　勾勒万亿元级新蓝图

　　2025年的中国游戏市场，呈现出“量质齐升、结构优化”的鲜明特征。《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入突破3500亿元，用户规模达6.83亿，双双创下历史新高。

　　报告显示，细分市场的表现呈现结构性亮点：客户端游戏在精品移动游戏PC同步发行的带动下，收入同比大幅增长14.97%；主机游戏市场更是延续爆发式增长，同比增幅高达86.33%，反映出用户对高品质、沉浸式体验的迫切需求。电子竞技作为重要的产业引擎，市场收入突破1700亿元，同比增长近19%，其拉动周边消费、激发城市活力的能力日益凸显。

　　伴随游戏市场规模的稳步扩大，行业认知也在进一步升维。在日前召开的2025年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“游戏产业早已超越单一的娱乐范畴，正在逐步构建起融汇文化与科技、助力千行百业发展的新经济力量。”基于此，协会联合专业机构首次估算，2025年由游戏直接及间接拉动的经济总规模超过12000亿元人民币。

　　“游戏经济”生态被描述为由内至外三个价值圈层。最内层的核心经济层，是游戏产业本体创造的超过4800亿元收入，构成了产业的内生动力。其外的关联经济层规模约5548亿元，涵盖了游戏硬件、电竞、云服务及IP衍生消费，展现出强大的价值放大作用。最外层的辐射经济层贡献超过1730亿元，生动体现了游戏与文旅、教育、商业等实体经济深度融合所产生的增量价值。

　　这一估测在现实中有着坚实的注脚。在上海，“元界”特色街区正通过游戏IP与城市生活的融合成为新文化地标。放眼全国，北京鸟巢因《王者荣耀》总决赛涌入6万全球观众，杭州的《黑神话：悟空》艺术展持续火热，东莞聚集了产值超300亿元的电竞产业链。这些案例无一不在证明，游戏正从一个线上娱乐产品，演变为驱动文化消费、赋能城市更新的新动能。

　　区域经济活力为此提供了有力印证。例如，上海市徐汇区已形成游戏产业高地，2024年游戏产业营收突破700亿元，占全市近五成，呈现“大厂引领+新势力崛起”的生态。上海市委宣传部副部长黄斌兵透露，2025年上海网络游戏产业销售收入预计达1707亿元，同比增长9.57%。此外，即将推出的“游戏沪十条”将从打造高地、推动出海、加强科技赋能、实施“游戏+”等多方面助力产业发展。

　　技术文化双轮驱动

　　构筑核心竞争壁垒

　　当增长从“量”的积累转向“质”的飞跃，驱动产业进化的核心动力何在？技术革新与文化深耕，二者共同推动中国游戏产业向内涵式发展跃迁。

　　技术端，人工智能正从辅助工具转变为重塑产业底层逻辑的核心生产力。

　　“AI已深入渗透至游戏研发的全链路。通过自研大模型，公司实现了美术素材生产效率提升逾80%，AI生成音视频、代码辅助开发已成为常态。”三七互娱AI Lab负责人夏拓表示，AI的核心价值在于解放人力，让创作者更专注于核心创意。通过自研行业大模型“小七”，公司年产生AI素材超两百万条；AI本地化翻译覆盖旗下85%的游戏，准确率达95%。

　　这并非个例，行业调查显示，当前已有62%的游戏工作室将AI技术应用于开发全流程，生成式AI帮助其开发效率平均提升了30%。

　　“游戏产业已成为前沿科技天然的‘练兵场’，其对图形渲染、人机交互、AI算法的需求，持续反哺着相关技术的突破与迭代。”世纪华通总裁谢斐表示，技术沉淀不仅服务于游戏本身，更为未来的“数实融合”提供了底层能力。

　　文化端，游戏正成为传承与创新中华优秀传统文化的“数字容器”。

　　中国音数协理事长孙寿山表示，期待游戏承载文明传承、审美涵养与知识传播的使命。这一定位，正在被行业领先者以产品实践所呼应。

　　中国音数协发布的报告显示，在调研的43款热门国产游戏中，傩戏、苏绣、皮影等非遗元素已从背景装饰升级为可互动的核心体验。玩家可以在《奇迹暖暖》中欣赏苏绣华服，在《永劫无间》里施展传统武术，在《燕云十六声》中复现传统建筑的气韵。

　　这种深度的文化赋能，不仅增强了产品的独特魅力，更在全球化市场中展现出强大的穿透力，实现了从“产品出海”到“文化出海”的关键跃迁。网易公司副总裁庞大智分享了《燕云十六声》在海外市场取得的意外成功：超过1500万海外玩家沉浸于轻功、太极等充满东方哲学意味的体验中。

　　“在高水平的产品面前，文化是没有边界的。”庞大智的感慨，印证了当工艺品质达到顶尖水准，蕴含其中的文化精神便能引发跨地域的共鸣。这促使中国游戏企业更加坚定：厚植文化内核，是构建全球差异化竞争力、实现从“产品出海”到“文化出海”跃迁的根本路径。

　　出海深化与责任践行

　　探寻可持续发展平衡点

　　面对国内市场的成熟格局，出海早已是中国游戏企业的必选题。2025年，我国相关企业自研游戏海外销售收入达204.55亿美元，连续六年站稳千亿元人民币规模，显露出强大的增长韧性。其中，移动游戏贡献了超90%的收入。我国自研游戏海外销售收入中，美国、日本、韩国三大成熟市场合计占比达57.8%。然而，当前的出海征程已超越早期的流量争夺，进入需精耕细作、寻求价值认同的新阶段。

　　成功的出海策略愈发强调因地制宜与深度本地化。世纪华通董事长助理、公关总监胡昕对记者介绍，世纪华通在重点海外市场均设立了本地团队，负责社区运营与内容策划，甚至围绕感恩节等当地文化节点定制活动，以维持用户情感连接。

　　“在欧美等市场，我们通过《永劫无间》《漫威争锋》等PC/主机精品开展正面竞争；同时，也不放弃在全球手游市场寻找机会。这种分市场的精细化运营，意味着中国游戏企业正以更成熟、更专业的姿态参与全球竞争。”庞大智说。

　　在积极开拓全球市场的同时，行业对自身社会责任的认知也同步深化。健康可持续的产业生态，离不开对社会关切议题的积极回应。中国音数协副秘书长唐贾军发布的未成年人保护进展报告显示，防沉迷系统已取得显著实效，超七成未成年人周游戏时长控制在3小时内。

　　但报告也指出，超过七成未成年人存在使用成人账号绕过监管的现象，这凸显了保护防线需从单纯的技术限制，延伸至家庭监护和教育引导环节，需要社会多方形成合力。

　　此外，“游戏+”的多元价值探索，正为产业开辟超越商业回报的社会意义。例如，波克科技将非遗主题游戏实训课程带入校园；恺英网络则通过自研IP《百工灵》复刻非遗技艺，设计手工课程覆盖近千名乡村学生。谢斐在谈及“数实融合”时提出，应超越对短期财务回报的纠结，将此类探索视为构建企业长期信任资产的投入。这种将商业价值与社会价值统一于长期主义框架下的思考，代表了游戏行业更为成熟的发展观，也为其未来的可持续发展赢得了更广阔的空间。