家电企业频频涉足冬季赛事 加速品牌国际化进程

　　本报记者 贾 丽

　　日前，2025—2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（北京站）（以下简称“滑雪世界杯”）在北京首钢园“雪飞天”滑雪大跳台举行。

　　滑雪世界杯作为在北京举办的国际A类赛事，不仅是顶级运动员的竞技场，也是家电品牌展示技术的舞台。家电企业频频将目光投向这片充满速度与激情的白色赛场，通过赞助、技术合作等形式深度参与，而企业的参与又进一步助推冰雪经济热度上升。

　　“家电企业对冰雪赛事的涉足，不仅是追逐营销热点，更是中国家电品牌加速国际化、展示‘科技硬实力’的重要动作。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

　　记者了解到，作为本次赛事“冠名赞助商”，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）以全面AI化的家电亮相赛场赋能赛事全流程。实际上，这已不是长虹首次与冰雪赛事结缘。自2023年首次与国际雪联滑雪世界杯合作，到2024年成为官方合作伙伴，再到今年成为独家冠名赞助商，长虹在冰雪营销方面已经连续三年发力。

　　本次赛事上，长虹在首钢园内打造了沉浸式观赛体验快闪店，店内AI家电产品众多，从具备全维控光Mini LED画质的长虹AI TV追光Q10Air，到搭载“远投近柔”技术的长虹客餐厅Pro共享空调，再到美菱M鲜生Ultra冰箱，吸引了众多冰雪爱好者驻足体验。

　　冰雪经济广阔的市场空间吸引企业进入，其蓬勃发展也为家电企业提供了新的市场机遇。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。

　　为抢抓冰雪经济机遇，家电企业除加大与国际知名冰雪运动品牌及赛事的合作外，还通过自研等方式提升产品竞争力。目前，国内多家家电企业纷纷推出符合冰雪运动需求的创新产品。比如，长虹面向全球推出了有着“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，以满足消费者对个性化、差异化家电的需求。

　　长虹相关负责人对《证券日报》记者表示，通过此次赛事冠名，长虹以“科技+体育”的双轮驱动模式，让冰雪赛事的影响力转化为冰雪经济升温的热力，让“黑科技”从赛场走向生活。

　　美的集团股份有限公司此前也宣布成为职业女子冰球联盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰机等；格力电器深度参与了北京冬奥会的相关场馆建设，还为国家速滑馆提供了‌永磁同步变频离心机组‌等；作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL实业控股股份有限公司在柏林国际消费电子展上打造了冬奥主题展区，融入米兰冬奥会及赛场元素。

　　广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌在接受《证券日报》记者采访时表示，家电企业与国际体育赛事的结合，背后是中国家电产业“出海”模式的变革。从单纯的产品出口转变为技术、品牌与生态模式的系统输出。

　　如今，家电企业的体育营销已不再只是简单的品牌露出，更多演变为技术与场景结合的综合竞争。洪仕斌认为，品牌企业赞助体育赛事，已从早期简单的场地广告阶段发展至现在需要提供4K转播技术、智慧场馆解决方案等全流程赋能阶段。

　　体育营销正在成为家电品牌国际化的有效路径。张剑锋表示，目前家电企业开启了新一轮的全球化，借助体育赛事等平台，以技术、品牌的进阶进行“轻量”高质量“出海”。品牌体育营销的本质是品牌力的较量。要在新一轮全球化中站稳脚跟，家电企业必须双管齐下。一方面持续加码技术创新，以高端产品提升议价能力；另一方面深化体育IP运营，将赛事的激情转化为消费者对品牌的情感认同。